Gursheel Dhillon, założycielka niedrogiego, luksusowego magazynu o stylu życia Vanilla Luxury, rozpoczęła karierę przedsiębiorcy po kilku latach pracy w marketingu korporacyjnym. Uzbrojona w swoje doświadczenie w perfumiarstwie i modzie, Gursheel jako pierwsza współzałożyła w 2014 roku witrynę internetową poświęconą modzie i urodzie WYLD, aby dystrybuować ekskluzywne australijskie produkty do Singapuru.
W 2015 roku Gursheel Dhillon założył Vanilla Luxury, aby świadczyć usługi marketingowe i PR luksusowym markom, które chcą nawiązać kontakt z zamożnymi konsumentami z pokolenia milenialsów. Agencja jest najbardziej znana ze swojej oferty lifestylowych wydarzeń. Vanilla Luxury zdobyła srebrną nagrodę podczas ceremonii wręczenia nagród Marketing Event Awards 2015 za wydarzenie walentynkowe Vendetta i była finalistką za najlepsze wykorzystanie marketingu detalicznego podczas Luxury Lifestyle Shopping Awards w tym samym roku.
Od tego czasu Vanilla Luxury rozwinęła się w internetowy magazyn lifestylowy. Witryna bada trendy w zakresie luksusu w przystępnej cenie dla młodych i zamożnych czytelników. Koncentrując się na modzie, podróżach i gastronomii, zespół redakcyjny Vanilla Luxury chce odkryć najlepsze luksusowe doświadczenia, niezależnie od ich ceny.
Gursheel Dhillon jest również ambasadorem ds. międzynarodowych w Singapurze i regularnie wita przybyszów w tym kraju. W nadchodzących miesiącach możecie się spodziewać Gursheel na jej wydarzeniu Grand Prix Singapuru F1 wspieranym przez Radę Turystyki Singapuru.
Gursheel Dhillon, dostarczający luksusowe doświadczenia premium dla młodej, zamożnej publiczności
Luxe Digital: Witaj Gursheel, świetnie się dziś z tobą rozmawia. Zacznijmy od twojego obecnego priorytetu, Vanilla Luxury. Co to jest i co tam robisz?
Gursheel Dhillon: Vanilla Luxury rozpoczęła działalność jako luksusowa agencja marketingu lifestylowego 3 lata temu. Szybko okazało się, że musimy przekształcić się w magazyn cyfrowy, aby połączyć naszych klientów z ich grupą docelową. Wtedy powstał VanillaLuxury.sg. Celem magazynu jest stać się przystępną cenowo publikacją o luksusowym stylu życia.
Publiczność Vanilla Luxury obejmuje Azję Południowo-Wschodnią, Wielką Brytanię i Stany Zjednoczone. Zgromadził klientelę i publiczność z różnych sektorów luksusowego stylu życia, w tym gastronomii, mody, urody i podróży.
Luxe Digital: Opowiedz nam więcej o swoich czytelnikach. Czego zazwyczaj szukają podczas wizyty w Vanilla Luxury i w jaki sposób Twoi klienci i reklamodawcy mogą się z nimi najlepiej nawiązać?
Gursheel Dhillon: Duża grupa naszych czytelników jest w grupie wiekowej 25 - 45 lat. Zarabiają na życie i mają dochód do dyspozycji. Poszukują więc nowości ze świata urody, mody, gastronomii, wydarzeń i podróży.
Redakcja Vanilla Luxury głęboko wierzy w jakość, a nie ilość. Dokładnie badamy temat przed napisaniem i nigdy nie naciskamy na twardą sprzedaż. Wszystkie nasze treści są udostępniane na naszych kanałach mediów społecznościowych po opublikowaniu. Tydzień później wysyłamy go do naszych 16 000 subskrybentów pocztą elektroniczną, aby upewnić się, że nasza lojalna baza nie przegapi niczego ważnego.
Luxe Digital: Jak opisałbyś wpływ, jaki cyfra wywarła na high-endowy content marketing i branżę luksusowych wydarzeń?
Gursheel Dhillon: To ewoluujący świat, a nawyki konsumenckie nieustannie ewoluują. Nie tak dawno mieliśmy Twittera i Facebooka, potem Snapchata i Instagrama; nikt nie wie, jaki pomysł na garaż pojawi się jutro i zmieni sposób, w jaki robimy kolejne rzeczy.
Digital zmniejsza dystans między luksusowymi markami a ich klientami, ale także między treścią a odbiorcami. Umożliwia codzienne uczciwe, mierzalne interakcje. Niszowe marki z ograniczonymi wydatkami na reklamy mogą teraz zabierać głos przy stole, współpracując z odpowiednią agencją marketingu cyfrowego.
Facebook jest dziś jednym z największych krajów na świecie, łączącym ponad miliard ludzi.
Luxe Digital: Jak to otwiera drzwi do nowych możliwości dla luksusowych marek w Internecie?
Gursheel Dhillon: Największe możliwości to łatwiejszy zasięg i szybszy współczynnik konwersji, jakich luksusowe marki mogą oczekiwać w Internecie.
Na przykład widzowie oglądają i czytają treści Vanilla Luxury przez całą dobę. Kiedy Singapur kładzie się do łóżka, Nowy Jork mówi dzień dobry Vanilla Luxury.
Facebook jest dziś jednym z największych krajów na świecie, łączącym ponad miliard ludzi. Przełożenie tego na biznes oznacza, że Twoje kampanie cyfrowe powinny być zaprogramowane tak, aby docierały do odbiorców 24×7.
Luxe Digital: A jakie byłyby według ciebie najważniejsze wyzwania?
Gursheel Dhillon: Wszystko, co dotyka sieci WWW, dotyka jednocześnie setek tysięcy ludzi na całym świecie. Jedno faux-pas i możesz stać się kolejnym negatywnym tematem na platformach cyfrowych.
Weźmy jako przykład Gucciego. Jeden z jej modeli nosił ostatnio sikhijski turban jako dodatek do głowy na wybiegu, w wyniku czego luksusowa marka została wywołana w mediach społecznościowych.
Luxe Digital: Jak widzisz rozwój branży luksusowej w nadchodzących latach? A czym jesteś najbardziej podekscytowany?
Gursheel Dhillon: Jestem bardzo podekscytowany tym, co wydarzy się w dziedzinie automatyzacji opartej na danych i platform AI. Narzędzia te mogą pomóc nam pracować mądrzej, ale także identyfikować nowe wzorce, których ludzie nie są w stanie dostrzec.
Jako wysokiej klasy wydawca dysponujemy już narzędziami, które pomagają nam zoptymalizować każdy aspekt cyfrowej podróży, ale brakuje nam emocjonalnego związku z naszymi czytelnikami. Być może będziemy mieli wersję VR Vanilla Luxury, aby pomóc naszym czytelnikom zaangażować się w luksusowe marki.
Kilka słów, które wiele mówią:
- Książka, która wpłynęła na Twoje życie
“Tajemnica” autorstwa Rhondy Byrne. - Luksus jednym słowem
Niezbędny - Przyszłość cyfryzacji jednym słowem
Wiecznie zmieniający się - Gdybyś miał wybrać tylko jeden kolor
Złoto