Cyfrowy kierunek kreatywny dla luksusu z Kateriną Leroy

Mieszkająca w Monachium Katerina Leroy to definicja wieloznacznika.

Jako Digital Creative Director w L’Officiel Austria i L’Officiel Cyprus określa najlepszy sposób przedstawiania pomysłów online i tworzy cyfrowe koncepcje projektów projektowych.

Z rosnącą publicznością liczącą ponad 400 tysięcy obserwujących na jej osobistym koncie na Instagramie, jej starannie wyselekcjonowany kanał wygląda jak bogata lista życzeń, a wnikliwe spojrzenie na jej, co prawda, wspaniałe życie.

Zasiedliśmy do rozmowy z przedsiębiorcą, aby porozmawiać o nowoczesnym luksusie, osiągnięciu sukcesu na Instagramie i kierunku, do którego zmierzają media społecznościowe.

Luxe Digital: Witaj Katerina, dziękuję za poświęcenie czasu na rozmowę z nami. Opowiedz nam o sobie i o tym, jak dobrze zorientowałeś się w mediach społecznościowych.

Katarzyna Leroy: Uważam, że media cyfrowe są niesamowicie ekscytujące; generowanie nowych pomysłów i udzielanie strategicznych porad klientom, aby zaprezentować swoje produkty i usługi ludziom, którzy ich potrzebują. Jako cyfrowy przedsiębiorca i Digital Creative Director w L’Officiel Austria i L’Officiel Cyprus, oferuję widzom zakulisowe spojrzenie na ekspertów i przedsiębiorców kształtujących branżę urody i mody kobiet, z myślą o luksusie. Spędziłem swoją karierę na opracowywaniu strategii i tworzeniu treści i komunikacji dla organizacji, od start-upów po międzynarodowe korporacje. Pracując dla Hubert Burda Media i mając ponad 7-letnie doświadczenie wspieram marki, określając ich pozycjonowanie w mediach redakcyjnych i społecznościowych, obejmujących branżę luksusową i modową. Regularnie aktualizuję też własny kanał społecznościowy, robiąc zdjęcia wnętrz renomowanych hoteli i prezentując luksusowe marki, z którymi czuję się związany.

Luxe Digital: strateg marketingowy, ambasador marki, twórca treści. Jak opisałbyś to, co robisz? Jak wygląda dla Ciebie typowy dzień pracy?

Katarzyna Leroy: Zwykle pracuję w moim domowym biurze, ponieważ dużo podróżuję i nie potrzebuję prawdziwego biura. Uwielbiam elastyczność oferowaną przez tę ścieżkę kariery: mogę pracować według własnego harmonogramu i mam możliwość pracy w różnych krajach na całym świecie. Każdy dzień jest inny. Jednego dnia mogę pracować około 12 godzin, pisząc i odpowiadając na e-maile, opracowując koncepcje marketingowe i konsultując, ale następnego dnia mogę spędzić w samolocie lub prowadząc spotkania online.

Luxe Digital: Udzielasz swojej wiedzy wielu luksusowym markom i magazynom. Czego szukają, kontaktując się z tobą? Czy są jakieś historie sukcesu, którymi możesz się z nami podzielić?

Katarzyna Leroy: Media społecznościowe to złożona praktyka tworzenia, promowania lub utrzymywania dobrej woli i korzystnego wizerunku w społeczeństwie. Zawsze fascynowały mnie pozytywne efekty, jakie dobra strategia marketingowa w mediach społecznościowych może mieć na wizerunek firmy. Wymaga dużego zaangażowania i rygorystycznego procesu pracy. Największą satysfakcją jest to, że moi klienci są zadowoleni z usług, które świadczę - doradztwa lub praktycznego marketingu cyfrowego. Teraz prowadzę moich luksusowych partnerów w rozwoju i realizacji ich cyfrowych inicjatyw. Skupiam się głównie na markach luksusowych, aby budować ich zindywidualizowaną wizję strategiczną, aby napędzać ich działalność i wzmacniać relacje z klientami. Mam wiele udanych historii, ale wszystkie prowadzą głównie do tych samych rezultatów: rozwijania firmy poprzez budowanie silnej obecności w Internecie.

Luxe Digital: Masz ponad 400 tys. obserwujących na Instagramie, którzy śledzą Twoje rekomendacje we wszystkim, od podróży po urodę i modę. Jaki jest twój sekret rozwijania potężnego konta na Instagramie z zaangażowanymi obserwatorami?

Katarzyna Leroy: To bardzo złożone pytanie, ale najważniejszym aspektem jest dokładne zaplanowanie strategii treści. Przede wszystkim chodzi o unikalną treść: chodzi o zabawę kreatywnymi pomysłami; istnieje wiele niezawodnych sposobów na czerpanie inspiracji na Instagramie. Zaangażowanie się w publiczność również ma kluczowe znaczenie. Jeśli jesteś stosunkowo nowy w budowaniu swojej marki na Instagramie, ważne jest, aby podjąć małe kroki w kierunku budowania zaangażowania. Jednak mniejsze marki mogą zacząć podążać za swoimi fanami lub tymi, których uważa się za „zaawansowanych użytkowników”. Wymaga zaangażowania i konsekwencji. Wymaga czasu i dyscypliny. Istnieje również wiele szczegółów, które odgrywają istotną rolę, takich jak mocne bio, zdjęcie profilowe, harmonijna paleta kolorów, spójność postów i wreszcie strategiczna analiza postów.

Luxe Digital: Obecnie na wizerunek naszej marki bezpośrednio wpływa jakość naszej obecności wizualnej w Internecie. Jako profesjonalny strateg marketingu online i twórca treści, jakich wskazówek udzieliłbyś ludziom, aby poprawić wygląd i działanie ich kanałów społecznościowych oraz ogólną wydajność?

Katarzyna Leroy: Ważne jest, aby zwracać uwagę zarówno na jakość zdjęć, jak i samą treść. Obecność w sieci powinna wyglądać estetycznie i wzbudzać zainteresowanie. Może to być reprezentacyjna lokalizacja, detale ubioru lub zdjęcie z ekscytującą osobowością. Zawsze polecam używanie ostatniego iPhone'a do robienia zdjęć, ponieważ nie każdego stać na Canona Mark IV lub Leikę do tworzenia treści w mediach społecznościowych. Istnieje również szeroka gama aplikacji na iPhone'a do edycji zdjęć bezpośrednio w telefonie, takich jak Facetune czy Snapseed. Jednak wolę używać Photoshop CS6 i Lightroom na moim Macu do profesjonalnego retuszu.

Luxe Digital: Jakie są trendy na Instagramie, które pojawią się w latach 2022-2023? Co cię najbardziej ekscytuje?

Katarzyna Leroy: Wraz z szybkim rozwojem technologii będzie wiele pracy włożonej w dalsze łączenie świata rzeczywistego ze światem cyfrowym. Wierzę, że tegoroczne trendy utrzymają się w latach 2022-2023. Będziemy nadal obserwować wzrost sprzedaży społecznościowej. Influencer marketing nadal będzie strategią dotarcia do kupujących. Marki i wpływowe osoby będą polegać na transmisjach na żywo, aby nawiązać kontakt ze swoimi odbiorcami; autentyczność jest podstawą. Spodziewam się też, że marki będą więcej inwestować w reklamy. Aplikacja najprawdopodobniej zostanie również zoptymalizowana do użytku mobilnego.

Luxe Digital: Jaka jest twoja definicja nowoczesnego luksusu?

Katarzyna Leroy: Standardową definicją luksusu jest bycie w stanie wielkiego komfortu i przyjemności. Stan, który wiąże się z pewnym wydatkiem lub wyłącznością. Implikacja współczesnego luksusu polega na cieszeniu się wygodą i elegancją wykraczającą poza powszechnie przyjęte potrzeby życia. Moim zdaniem luksus to coś więcej niż cena. Luksus jest ściśle związany z wewnętrzną percepcją, uczuciami i docenianiem otoczenia.

Luxe Digital: Jak postrzegasz cyfrową transformację branży luksusowych podróży i hotelarstwa w nadchodzących latach?

Katarzyna Leroy: Pandemia z pewnością wstrząsnęła niektórymi istotnymi aspektami branży luksusowej, w szczególności luksusowej branży turystycznej i hotelarskiej. Chociaż media społecznościowe stały się głównym kanałem marketingowym, istnieje wiele zmiennych, które hotelarze wykorzystują, aby zwiększyć swoje przychody. Patrząc na branżę hotelarską, uważam, że ponad 50% budżetu marketingowego hotelu należy przeznaczyć na marketing cyfrowy.