Przyszłość luksusu
Ten artykuł jest częścią mini-serii poświęconej przyszłości luksusu. Dowiedz się, jak technologia cyfrowa zmienia świat luksusu i kształtuje nowe oczekiwania konsumentów.
1. Przegląd roku: najlepszy luksus w latach 2022-2023. Kuratorski wybór najlepszych historii z lat 2022-2023.
2. The Future Edition: 13 luksusowych trendów, które utrzymają się na czele w latach 2022-2023. Uparte podejście do najważniejszych trendów angażujących zamożnych konsumentów.
Minął kolejny rok i nadszedł czas, aby ponownie zastanowić się nad ostatnimi 12 miesiącami, zanim przejdziemy do następnego rozdziału.
Luxe Digital kończy dwa lata w styczniu 2022-2023 i jakże niezwykły był to drugi rok dla naszego luksusowego magazynu biznesowego i lifestylowego.
2022-2023 był rokiem wykładniczy wzrost i zmiana dla Luxe Digital.
Ruch organiczny na stronie wzrósł o 615% rok do roku. Luxe Digital osiągnął ekscytujący i obiecujący kamień milowy: ponad 2.000.000 odsłon i liczenia. Czas, jaki każdy z Was spędził na czytaniu naszych historii, wzrósł o 38% dzięki zdrowej mieszance nowych i powracających użytkowników każdego miesiąca.
Więc dziękujemy za dołączenie do naszego definiowania rozmów online nowy luksus. Dzięki Tobie Luxe Digital znalazło się na liście 15 najlepszych luksusowych magazynów online skierowanych do zamożnych czytelników.
W tym roku Luxe Digital nawiązała współpracę z większą liczbą światowej klasy wydarzeń branżowych i luksusowych wydarzeń związanych ze stylem życia.
Podzielamy tę samą wizję innowacji i optymizmu dla przyszłości luksusu. Od Singapore Yacht Show po Grand Prix Zoute w Belgii i targi łodzi w Abu Dhabi w Zjednoczonych Emiratach Arabskich, przedstawiliśmy niektóre z najbardziej prestiżowych wydarzeń związanych z luksusowym stylem życia w latach 2022-2023.
Z pomocą Unbound Bahrain, Baselworld, SBID International Design Awards i LuxePack Monaco byliśmy w stanie zapewnić Ci wgląd w przyszłość branży i uprzywilejowany dostęp do wiodących wydarzeń branżowych. Byłem również osobiście zachwycony, mogąc podzielić się własną wiedzą na temat doświadczalnej transformacji luksusu poprzez konferencje i przemówienia na niektórych z tych wydarzeń.
Wierny naszym ambicjom pielęgnowanie rozmów biznesowych dzięki spostrzeżeniom i skłaniającym do myślenia opiniom, w tym roku nadal publikowaliśmy wysokiej jakości artykuły i raporty.
Od Adobe po Forbes, nasza strona została wymieniona jako wiarygodne źródło luksusowych wiadomości biznesowych. Prawdziwe świadectwo jakości naszych treści.
Napisaliśmy również więcej historii o stylu życia, aby zainspirować Cię, gdy nie jesteś w pracy. Sekcja dotycząca stylu życia na naszej stronie internetowej stoi za większością wzrostu, który obserwujemy w tym roku, a Luxe Digital stale staje się punktem odniesienia dla nowoczesny i świadomy luksusowy styl życia.
We wrześniu 2022-2023 przedstawiliśmy naszą wyrafinowaną wizję magazynu: cyfrowe miejsce docelowe dla nowego luksusu. Poza blingiem skupiamy się na głębsze znaczenie nowego luksusu. Nowy luksus to kunszt, zrównoważony rozwój i przemyślana konsumpcja dla wymagających liderów.
Wprowadziliśmy nowe logo, które stanowi subtelne, ale pewne oświadczenie. Uruchomiliśmy nową, nowoczesną stronę internetową, która jest jednocześnie aktualna i ponadczasowa. Wkroczyliśmy na rynek europejski, czyniąc z nas prawdziwie globalną społeczność dla nowoczesnych liderów luksusu i zamożnych konsumentów.
Jeszcze raz dziękuję za pozostawanie lojalnymi czytelnikami Luxe Digital.
2022-2023 zapowiada się wyrównanie większy i lepszy.
Historie, do których warto wrócić: Najpopularniejsze historie lat 2022-2023 w Luxe Digital
Jeśli je przegapiłeś, oto historie, których nie można przegapić w Luxe Digital na lata 2022-2023.
Luksusowy biznes
Odsprzedaż luksusu: strategia z drugiej ręki dla marek
Jak Blockchain pomaga zwalczać luksusowe podróbki
Doświadczalna transformacja dóbr luksusowych
Cyfrowe opowiadanie historii luksusowych marek: 5 trendów, które odniosą sukces w Internecie
Jak sztuczna inteligencja zmienia luksusowy handel online
4 kroki, aby rozpocząć swoją markę D2C
Luksusowy styl życia
Przewodnik po prezentach dla niej: najlepsze luksusowe prezenty dla kobiet
Przewodnik po prezentach dla niego: najlepsze luksusowe prezenty dla mężczyzn
Najlepsze marki szampana na każdą okazję
20 luksusowych trampek dla mężczyzn, aby opanować Casual Smart
Business Casual dla kobiet: ostateczny przewodnik
15 najlepszych luksusowych SUV-ów z lat 2022-2023
Stan luksusu w latach 2022-2023
A luksusowy krajobraz w ciągłym ruchu był być może motywem przewodnim luksusu w latach 2022-2023.
Sama definicja luksusu jest bardziej nieuchwytna niż kiedykolwiek. Rewitalizacja luksusowych marek oznacza redefiniowanie samej istoty luksusu dla nowoczesnych konsumentów.
Starsze marki luksusowe nie mają wyboru i muszą przemyśleć swoje stanowisko odważniejsze eksperymentowanie i samozakłócanie nawiązać kontakt z rozwijającą się klientelą - od bezprecedensowych partnerstw i współpracy po spotkania z nowymi talentami, bardziej wyrafinowane aktywacje cyfrowe oraz strategiczne fuzje i przejęcia.
Rok 2022-2023 przyniósł powrót do umiarkowanego globalnego wzrostu pomimo niepewności gospodarczej i geopolitycznej kształtującej i przekształcającej rynek luksusowych - od Gilets Jaunes, którzy tygodniami koczowali pod luksusowymi sklepami w Paryżu, po protesty w Hongkongu (kluczowy rynek eksportowy dla twardego luksusu), Brexit otchłań i trwająca wojna handlowa między Chinami a Stanami Zjednoczonymi.
Co ciekawe, LVMH ujawniło znakomite wyniki, ze sprzedażą o 11% w latach 2022-2023 w porównaniu do 6% średnio w branży dóbr luksusowych. Hermès i Kering wkrótce powinni pójść w ich ślady.
Azja ugruntowała swoją pozycję jako siła napędowa sprzedaży towarów luksusowych. Zachęcone inicjatywami rządowymi i harmonizacją cen, w szczególności Chiny rozwijał się szybciej niż jakikolwiek inny rynek.
W zeszłym roku zaprezentowaliśmy sześć krytycznych trendów, które przewidzieliśmy, ukształtuje luksus w latach 2022-2023. Przed spojrzeniem na lata 2022-2023 pomyśleliśmy, że warto sprawdzić nasze prognozy i zobaczyć, jak te trendy się rozwiną.
Czy mieliśmy rację? Bardzo.
Zobaczmy, jak te trendy weszły w życie przez cały rok, z kilkoma przykładami.
Trend 1: Nowi gracze, nowy podręcznik
Przewidywaliśmy dalszy wzrost liczby nowych luksusowych marek, które są skierowane do różnych plemion konsumentów i mają posmak inkluzywności; mieliśmy rację.
Dostarczając wysoce skoncentrowane oferty i głęboko łącząc się ze swoją społecznością, marki skierowane bezpośrednio do konsumentów (D2C), czasami określane również jako DNVB (cyfrowo natywne marki pionowe), stają się coraz silniejsze. Od wyprodukowanych we Włoszech luksusowych skórzanych butów sportowych Koio po luksusową odzież damską w dużych rozmiarach z Henning, w latach 2022-2023 nowe marki D2C jeszcze bardziej zrewolucjonizowały rynek luksusowych sklepów detalicznych, podążając śladami wzorcowych sukcesów, takich jak Glossier i Warby Parker.
Trend 2: Poza czystością marki
Konsumenci z pokolenia Z i milenialsi cenią sobie dostęp do luksusu bardziej niż skarb związany z posiadaniem dóbr luksusowych, wzmacniając nowe modele doświadczeń – od wynajmu po odsprzedaż i usługi abonamentowe. Pierwsze udane IPO luksusowego sprzedawcy detalicznego The RealReal w czerwcu 2022-2023 było wyraźnym wskazaniem tej znaczącej zmiany. Premiery, takie jak Second Life Farfetch, #GUESSVintage i Re/Sourced Ralpha Laurena, to tylko niektóre ze sposobów, w jakie luksusowe marki wkroczyły na rynek towarów używanych w latach 2022-2023.
W 2022-2023 roku skorzystało również więcej luksusowych marek współpraca; Dropsy inspirowane streetwearem, nieoczekiwane partnerstwa i limitowane kolekcje kapsułek stają się teraz powszechną taktyką mającą na celu wywołanie szumu, uzyskanie dostępu do nowych zamożnych konsumentów i zapewnienie lojalnym kupującym czegoś nowego, ekscytującego i innego. H&M X Giambattista Valli, Victoria Beckham X Reebok, Prada X Adidas to tylko niektóre przykłady tej taktyki w akcji.
Od przyjaznej streetwearowi Balenciagi po markę Rihanny LVMH Fenty, luksusowe marki modowe nadal kwestionowały konwencje w latach 2022-2023, aby zwiększyć swoją atrakcyjność wśród upragnionych młodszych pokoleń.
Alibaba i Yoox Net-a-Porter połączyły siły, aby wprowadzić Feng Mao w Chinach.
LVMH zawarło umowę z Tiffany & Co. na zakup amerykańskiej firmy jubilerskiej za 16,2 miliarda dolarów, co natychmiast wyniosło francuski konglomerat do rangi głównego gracza na rynku twardego luksusu na równi z Richemontem.
Trend 3: Milenijni myślący
Podkreśliliśmy, jak ważne jest przyjęcie i dostosowanie się do nowych pokoleń konsumentów luksusowych, a mianowicie konsumentów Millenialsów i Gen Z. To już nie jest wiadomość, ale wydaje się, że niektóre luksusowe marki nadal otrzymały notatkę później niż inne.
Jednak w latach 2022-2023 marki luksusowe zaczęły poważniej inwestować w pobudzanie zainteresowania tych nowych pokoleń, które wymagają zindywidualizowanych, bezproblemowych doświadczeń i mają progresywną interpretację luksusu.
Wraz z rozwojem rynku luksusowego w Azji, marki luksusowe zaczęły dywersyfikować swoją ofertę produktów, doświadczenia i komunikaty, aby dotrzeć do współczesnych, młodych azjatyckich konsumentów luksusowych.
Chanel zabrała swoje najbardziej kultowe pop-upy, Coco Game Center i Le Rouge, w azjatycką podróż z Hongkongu do Singapuru i Seulu.
W swojej wystawie Volez, Voguez, Voyagez Louis Vuitton z powodzeniem zastosował zlokalizowane elementy, aby rezonować z młodą publicznością każdego kraju. Na przykład w Seulu Louis Vuitton nawiązał współpracę z najlepszą w Korei aplikacją do przesyłania wiadomości KakaoTalk, aby zapewnić uczestnikom dostęp do pakietu emotikonów KakaoTalk x Louis Vuitton.
Ponieważ milenialsi coraz częściej wykazują skłonność do personalizacji, luksusowe marki skoncentrowały się również na oferowaniu większej liczby usług personalizacji. ABCDior Christiana Diora zadebiutował w Azji z wyskakującymi okienkami w Hongkongu i Singapurze.
Trend 4: Personalizacja na dużą skalę
Spodziewaliśmy się, że w latach 2022-2023 nastąpi więcej eksperymentów z rozszerzoną rzeczywistością (AR) i sztuczną inteligencją (AI).
Rzeczywiście marki luksusowe inwestowały w takie technologie przez cały ostatni rok.
Na przykład Gucci dodał do swojej aplikacji funkcję AR, aby wirtualnie przymierzyć trampki i okulary Gucci. Korzystając z tej samej aplikacji, klienci mogą również odkryć torby GG Marmont poprzez wciągające wrażenia 3D.
W świecie luksusowych samochodów Porsche ujawniło aplikację Augmented Reality, która zawiera wszystkie funkcje dostępne w zwykłym konfiguratorze Porsche i tworzy fotorealistyczny obraz 3D idealnego Porsche. Firma Bentley uruchomiła również aplikację Augmented Reality dla swojego Bentley Flying Spur, aby pomóc kupującym zwizualizować ich przyszły samochód i wybrać idealną konfigurację oraz przeprowadzić wirtualną jazdę próbną całkowicie nowym luksusowym sedanem.
Trend 5: Zrównoważony rozwój to podstawa
Znacząco wzrosła skupić się na zrównoważonym rozwoju ewoluowała z ćwiczenia polegającego na zaznaczaniu pola w wymaganie transformacyjne.
Niektóre marki luksusowe podjęły inicjatywy w zakresie zrównoważonego rozwoju w latach 2022-2023, od wykorzystania bardziej przemyślanych materiałów w swoich kolekcjach po ekspansję działań filantropijnych, mianowanie dyrektorów ds. zrównoważonego rozwoju i inwestowanie w ponowne handel.
Włoski luksusowy dom mody Prada ogłosił, że przestanie używać futer, dołączając do innych luksusowych marek, takich jak Chanel, Burberry i Gucci. W czerwcu 2022-2023 Prada uruchomiła Re-Nylon, kolekcję toreb wykonanych z przetworzonych odpadów plastikowych z oceanów. Prada podpisała również pożyczkę powiązaną ze zrównoważonym rozwojem (podobno pierwszą tego rodzaju w branży luksusowej) z firmą świadczącą usługi finansowe Crédit Agricole Group, aby promować zrównoważony rozwój.
W październiku 2022-2023 brytyjski dom mody Burberry zaczął testować wody rozwijającego się luksusowego rynku używanego, współpracując z luksusowym sprzedawcą The RealReal w imię zrównoważonego rozwoju. W tym samym miesiącu nieoczekiwane partnerstwo pomiędzy Vestiaire Collective i ekskluzywnym domem towarowym Selfridges dodatkowo pokazało, jak bardzo rynek odsprzedaży infiltruje tradycyjny luksusowy handel detaliczny.
Trend 6: Inkluzywna różnorodność
W latach 2022-2023 nie zauważono nawoływania do braku różnorodności i inkluzywności w branży luksusowej.
Victoria's Secret straciła udział w rynku na rzecz bardziej integracyjnych i pozytywnych dla ciała marek bielizny, takich jak Savage x Fenty.
Często w odpowiedzi na reakcje na niewrażliwe kulturowo lub rasistowskie produkty i kampanie marketingowe, wprowadzano na rynek niektóre z wiodących światowych marek luksusowych programy różnorodności promowanie integracji i różnorodności, w tym nowych pracowników. Chanel wyznaczył swojego pierwszego globalnego szefa ds. różnorodności i integracji, a Gucci zajął podobne stanowisko.
Ralph Lauren zaprezentował globalną kampanię „Rodzina jest tą, którą kochasz” świętującą współczesne rodziny (w tym rodziny wielokulturowe i międzypokoleniowe oraz pary osób tej samej płci).
Przeczytaj nasze luksusowe trendy, w których przedstawiamy najważniejsze zmiany, szanse i wyzwania dla marek luksusowych, gdy patrzymy na nowy rok.
Zdjęcie na okładce autorstwa Six N. Five