15 najpopularniejszych luksusowych marek online w latach 2022-2023

W tym roku bardziej niż w jakimkolwiek innym, popularność online najlepszych luksusowych marek na świecie jest niezawodnym prognostykiem przyszłej sprzedaży, ale także ratunkiem dla wielu luksusowych marek. Nawet najbardziej niechętne cyfrowo marki wykorzystują teraz kanały online, aby dotrzeć do swoich zamożnych konsumentów i nawiązać z nimi kontakt.

Już czwarty rok z rzędu Luxe Digital publikuje listę najlepszych luksusowych marek online według popularności. Nasz ranking na przestrzeni lat stał się ważnym i wiarygodnym wskaźnikiem przyszłych wyników dla najlepsze marki luksusowe na świecie.

30%

globalnej sprzedaży luksusu będzie odbywać się online do 2025 roku.

Każda luksusowa marka z naszej listy cieszy się dużym zainteresowaniem klientów. Każdy z nich prowadzi istotne rozmowy online w kanałach mediów społecznościowych i wyszukiwarkach. Są w centrum tego, co jest ważne dla współczesnych, zamożnych konsumentów i influencerów.

Cyfrowa transformacja luksusu przyspiesza w latach 2022-2023. Zmiany, które już zaszły, są teraz na czele strategii każdej marki: głębokie zmiany w konsumpcji i preferencjach konsumentów. Trafność to nowe dziedzictwo, jak zobaczysz w naszych prognozach luksusu na lata 2022-2023.

Według szacunków Bain & Company, sprzedaż luksusu online osiągnęła 49 miliardów euro na koniec 2022-2023 (wzrost z 33 miliardów euro w latach 2022-2023). Co ciekawsze, udział zakupów dokonywanych online na dobra luksusowe prawie podwojony osiągnąć 23 proc. całkowitej sprzedaży w latach 2022-2023 (wzrost z 12 proc. w latach 2022-2023).

385 mld

globalna sprzedaż osobistych dóbr luksusowych do 2025 r.

W rezultacie spodziewamy się, że do 2025 r. prawie jedna trzecia globalnej sprzedaży dóbr luksusowych będzie miała miejsce w Internecie (o 5 punktów procentowych więcej niż w poprzednich szacunkach).
Wraz ze wzrostem sprzedaży luksusowego e-commerce, a zamożni konsumenci coraz częściej decydują się na zakup online, a cyfrowa przenikliwość luksusowej marki jest ważniejsza niż kiedykolwiek.

Więc jeśli zastanawiasz się, czy i jak najlepsze luksusowe marki na świecie radzą sobie w Internecie, nie zastanawiaj się dłużej. W naszym nowym rankingu najlepszych luksusowych marek online w latach 2022-2023 unosimy wieki nad wszystkimi soczystymi danymi i szczegółami.

W tym artykule dowiesz się, które luksusowe marki są najczęściej omawiane i poszukiwane w Internecie w latach 2022-2023. Zwracamy uwagę na szczególnie godne uwagi inicjatywy cyfrowe i udane premiery nowych produktów, które pomagają wyjaśnić ich obecną popularność w Internecie.

Spojler: Kilka luksusowych marek odnotowało znaczące zmiany w naszym rocznym rankingu na lata 2022-2023.

• Tylko 5 najlepszych marek przyciąga 57% uwagi zamożnych konsumentów i udział w międzynarodowym rynku wyszukiwania.
• 1 na 4 marki należy do segmentu Hard Luxury.
• Saint Laurent, Fendi i Lancôme nie zdobyli pierwszej piętnastki w tym roku.
• Dolce Gabbana, Tom Ford, Estee Lauder, Moncler i Givenchy to godne uwagi drugie miejsca.

Jak oceniamy popularność marki luksusowej w Internecie? Aby stworzyć tę listę, wzięliśmy pod uwagę połączenie wartości marki, udziału w wyszukiwaniu rozmów głosowych i rozmów w mediach społecznościowych. Więcej szczegółów na temat naszej metodologii i źródeł danych znajdziesz na końcu tego artykułu.

W tym rankingu skupiamy się wyłącznie na markach z luksusowej mody, urody i „twardego luksusu” (biżuteria i zegarki). Przygotowujemy osobny raport dla najlepszych marek samochodów luksusowych.

15 najpopularniejszych luksusowych marek online w latach 2022-2023

Ranga	Marka	Kategoria
1	Gucci	Moda
2	kanał	Moda
3	Hermès	Moda
4	Dior	Moda
5	Louis Vuitton	Moda
6	Rolex	Zegarek
7	Muślin	Biżuteria
8	Prada	Moda
9	Versace	Moda
10	Armani	Moda
11	Valentino	Moda
12	Balenciaga	Moda
13	Cartier	Biżuteria
14	Burberry	Moda
15	Omega	Zegarek

Pytania? Zobacz naszą metodologię, definicje i źródła na końcu tego artykułu.

1. Gucci

Co może być dla wielu niespodzianką, włoski luksusowy dom mody Gucci utrzymuje najwyższą pozycję na liście 2022-2023 naszej listy najpopularniejszych luksusowych marek w Internecie, wyprzedzając wszystkich konkurentów i przez cztery kolejne lata. Jednak w latach 2022-2023 popularność marki należącej do Keringa nadal spada – liczba wyszukiwań Gucci w internecie spadła o 13% rok do roku.

To „zmęczenie Gucci” stało się widoczne w najnowszych danych dotyczących sprzedaży marki, przy 22,7% spadku przychodów w latach 2022-2023. Jednak sprzedaż internetowa nadal rozwijała się w szybkim tempie, sięgając prawie 70%.

Niemniej jednak Gucci pozostaje jednym z najlepszych w branży wykonawców cyfrowych w swojej klasie, wykorzystując cyfrowe opowiadanie historii, rozwinięty e-commerce i ciągłe dążenie do eksperymentuj i wprowadzaj innowacje online. Od cyfrowych prezentów z podzielonymi płatnościami po funkcje przymierzania oparte na AR na Snapchacie i aplikacji Gucci, marka nieustannie eksperymentuje online.

Gucci również obejmuje moda bez płci i zrównoważony łańcuch dostaw, dwie ważne wartości, szczególnie dla pożądanych młodszych pokoleń kupujących luksus. Na przykład Gucci wypuścił swoją pierwszą zrównoważoną kolekcję Poza siecią w połowie 2022-2023 r. i wprowadził ekoopakowania.

Marka z dużymi literami „G” również podwoiła się na chińskim rynku, sprzedając produkty w luksusowym pawilonie Tmall, największej chińskiej platformie e-commerce, aby dotrzeć do nowych, zamożnych, zamożnych konsumentów.

Gucci utrzymuje również szczególnie silną pozycję na rynku pożądanych projektantów sneakersów. Włoska luksusowa marka poszła o krok dalej, sprzedając pierwsza para wirtualnych luksusowych trampek W tym roku. ten Gucci Wirtualny 25 sneakersy wyłącznie w wersji cyfrowej, wprowadzone na rynek w marcu 2022-2023, są rzeczywiście dostępne tylko za pośrednictwem marki Trampki Garaż, cyfrowe doświadczenie w aplikacji mobilnej Gucci. Ludzie mogą „nosić” but wirtualnie i robić zdjęcia lub filmy, które można udostępniać online.

Wzmianki i działania w mediach społecznościowych na wszystkich platformach cyfrowych przyćmiły większość innych luksusowych marek modowych na całym świecie. Marka odnotowuje średnio ponad 10 milionów działań angażujących miesięcznie. Tylko Dior i Louis Vuitton radzą sobie lepiej z odpowiednio 13,2 milionami i 11 milionami.

Gucci świętuje w tym roku 100-lecie swojego istnienia. Ten kamień milowy najprawdopodobniej nie pozostanie niezauważony.

Kraj marki: Włochy Założony w: 1921 Przemysł: Luksusowa moda Kategorie produktów: konfekcja, buty, torebki, akcesoria, biżuteria i zegarki, uroda, wystrój domu

Najpopularniejsze artykuły Gucci online

Szukając Gucci online, ludzie najczęściej szukali następujących produktów:

• Buty Gucci
• Torba Gucci
• Pasek Gucci
• Koszulka Gucci

Najlepsze produkty Gucci dla kobiet

GUCCI

KUPUJ TERAZ

GUCCI

KUPUJ TERAZ

GUCCI

KUPUJ TERAZ

GUCCI

KUPUJ TERAZ

Najlepsze produkty Gucci dla mężczyzn

GUCCI

KUPUJ TERAZ

GUCCI

KUPUJ TERAZ

GUCCI

KUPUJ TERAZ

GUCCI

KUPUJ TERAZ

Zainteresowanie Gucci w Internecie z biegiem czasu

2. Kanał

Luksusowy francuski dom mody Chanel zajmuje drugie miejsce na naszej liście najpopularniejszych luksusowych marek w Internecie w latach 2022-2023, głównie dzięki upadkowi Louisa Vuittona. Dom haute-couture utrzymał rzeczywiście taki sam udział w wyszukiwaniu online, jak w zeszłym roku, na poziomie 11,55%.

Chanel, jedna z najbardziej rozpoznawalnych marek luksusowych na świecie, nadal jest międzynarodowe hasło luksusu.

Znany z tego, że unika e-commerce ze względu na modę, historyczny francuski Maison świeci w mediach społecznościowych z profilami wypełnionymi ekskluzywnymi i interaktywnymi treściami, które kultywują ciągłe zainteresowanie dziedzictwem marki.

Chanel odnotował przyspieszenie wzrostu liczby odbiorców w mediach społecznościowych w latach 2022-2023, przy łącznej liczbie 81,4 miliona obserwujących na Instagramie, YouTube, Facebooku i Twitterze. Chanel jest zatem luksusowa marka z największą liczbą obserwujących w mediach społecznościowych we wszystkich kanałach.

Poza mediami społecznościowymi Chanel kontynuuje nieśmiało eksperymentuj z cyfrową adopcją w latach 2022-2023. Marka po raz pierwszy wprowadziła w zeszłym roku wyłącznie cyfrową prezentację swojej letniej kolekcji. Zatytułowany „Balade en Méditerranée” (Podróż po Morzu Śródziemnym), siedmiominutowy film został wydany wyłącznie online po odwołaniu programu offline.

Warto zauważyć, że Chanel rozszerzyła sprzedaż online swoich kolekcji okularów na chanel.com w Stanach Zjednoczonych i Europie. W lutym 2022-2023–2022 Chanel uruchomiła aplikację kosmetyczną o nazwie Lipscanner, działającą w oparciu o rozszerzoną rzeczywistość i rozpoznawanie twarzy, umożliwiając klientom wirtualne przymierzenie szminek marki.

Chanel pozostaje prywatną firmą należącą do Alaina i Gerarda Wertheimerów, wnuków Pierre'a Wertheimera, wczesnego partnera biznesowego Coco Chanel. Asortyment obejmuje ubrania, zapachy, torebki i zegarki. Marka jest najbardziej znana ze swojej „małej czarnej sukienki”, perfum Chanel No. 5 i kostiumu Chanel.

Kraj marki: Francja Założony w: 1909 Przemysł: Luksusowa moda Kategorie produktów: odzież, buty, akcesoria, zegarki, zapachy, uroda

Najpopularniejsze produkty Chanel online

Szukając Chanel w Internecie, ludzie najczęściej szukali następujących produktów:

• Torby Chanel
• Perfumy Chanel
• Sandały Chanel
• Trampki Chanel
• Kolczyki Chanel

Najlepsze produkty Chanel dla kobiet

KANAŁ

KUPUJ TERAZ

KANAŁ

KUPUJ TERAZ

KANAŁ

KUPUJ TERAZ

KANAŁ

KUPUJ TERAZ

Najlepsze produkty Chanel dla mężczyzn

KANAŁ

KUPUJ TERAZ

KANAŁ

KUPUJ TERAZ

KANAŁ

KUPUJ TERAZ

KANAŁ

KUPUJ TERAZ

Zainteresowanie Chanel online w czasie

3. Hermès

Hermès to kolejny prywatny luksusowy dom, rzadko spotykany na naszej liście najlepszych luksusowych marek na świecie. Hermès cieszył się imponującym wzrostem popularności online w latach 2022-2023, zdobycie ośmiu punktów na trzecie miejsce na naszej liście.

Offline Hermès realizuje silną strategię Chin i nadal cieszy się największym zainteresowaniem ponadczasowych klasyków ponad granicami, takich jak bardzo poszukiwana torba Birkin co często generuje długie listy oczekujących. To może wyjaśniać, dlaczego rynek drugiej ręki dla Hermès przeżywa rozkwit na stronach odsprzedaży, takich jak Fashionphile i The RealReal.

Hermès zaskoczył świat w zeszłym roku rekordową sprzedażą w wysokości 2,7 miliona USD w dniu ponownego otwarcia swojego flagowego sklepu w centrum handlowym Taikoo Hui w Kantonie.

Dom mody w coraz większym stopniu stawia też na cyfrowy świat. Hermès ogłosił, że będzie stopniowo rozszerzać swoją ofertę online, z wyjątkiem najbardziej kultowych produktów. Zaprojektowany i zaprojektowany z wykorzystaniem podejścia wielokanałowego, „cyfrowy flagowy” sklep internetowy Hermès łączy treści i handel. Strona prestiżowej marki jest bogata w treści redakcyjne i sprzedaje różnorodne pozycje. Hermès uruchomił również flagowe sklepy internetowe w Arabii Saudyjskiej i Zjednoczonych Emiratach Arabskich.

Hermès zwiększył również swoją obecność w Chinach. W rzeczywistości Hermès po cichu zadebiutował w luksusowym pawilonie Tmall, na rynku internetowym B2C Alibaba Group w styczniu 2022-2023.

Od kwietnia 2022-2023 Hermès sprzedaje wybraną liczbę swoich najnowszych zegarków na MR PORTER.

Kraj marki: Francja Założony w: 1837 Przemysł: Moda Kategorie produktów: odzież, buty, akcesoria, zegarki, zapachy, uroda

Najpopularniejsze produkty Hermès w Internecie

Szukając Hermès w Internecie, ludzie najczęściej szukali następujących produktów:

• Torba Hermesa
• Torba Hermès Birkin

KUPUJ KOBIETY

Lub sprawdź odsprzedaż, aby uzyskać duże rabaty.

KUPUJ MĘŻCZYZN

Lub sprawdź odsprzedaż, aby uzyskać duże rabaty.

Zainteresowanie Hermèsem w Internecie na przestrzeni czasu

4. Dior

francuska firma produkująca towary luksusowe Christian Dior, w skrócie Dior, ponownie wzrosła w latach 2022-2023, zdobywając jeden punkt w naszym rankingu najlepszych luksusowych marek online. Dior zajmuje czwarte miejsce dzięki swoim internetowym eksperymentom, lokalizacji na rynek chiński, ekskluzywnym kolekcjom i linii kosmetyków premium.

Dior nadal udowadnia swoją dynamikę jako najlepsza luksusowa marka online, eksperymentując przez lata z wieloma strategiami cyfrowymi. Dior był pierwszą luksusową marką, która promowała swoje luksusowe towary na WeChat Moments w 2015 roku. W czerwcu 2022-2023 francuska potęga mody uruchomiła oficjalny sklep Tmall ze swoimi kolekcjami produktów do pielęgnacji skóry, kosmetyków i perfum. W zeszłym roku Dior stał się również pierwsza luksusowa marka z najwyższej półki, która wypuściła kolekcję kapsułową dostępne w ich butiku WeChat i na stronie internetowej wyłącznie z okazji Dnia Singla z okazji zakupów online.

Dla międzynarodowej publiczności Dior wprowadził kilka innowacyjnych usług, takich jak wirtualny butik Dior Maison (odwzorowujący doświadczenie zakupów w butiku na Polach Elizejskich), wirtualny filtr do makijażu Instagram AR lub wirtualna przymiarka butów ze Snapchat.

Długo oczekiwana współpraca Diora z legendą streetwearu Shawnem Stüssy i Nike przy „kolekcjach kapsułek Air Dior” również wzmacnia pragnienie francuskiej luksusowej marki wśród młodszych pokoleń zamożnych konsumentów.

Kraj marki: Francja Założony w: 1946 Przemysł: Moda Kategorie produktów: odzież, buty, akcesoria, zegarki, zapachy, uroda

Najpopularniejsze artykuły Diora online

Szukając Diora w Internecie, ludzie najczęściej szukali następujących produktów:

• Buty Diora
• Torba Diora
• Perfumy Diora
• Makijaż Diora
• Trampki Diora

Najlepsze produkty Dior dla kobiet

DIOR

KUPUJ TERAZ

DIOR

KUPUJ TERAZ

DIOR

KUPUJ TERAZ

DIOR

KUPUJ TERAZ

Top artykuły Dior dla mężczyzn

DIOR

KUPUJ TERAZ

DIOR

KUPUJ TERAZ

DIOR

KUPUJ TERAZ

DIOR

KUPUJ TERAZ

Zainteresowanie Diorem w Internecie na przestrzeni czasu

5. Louis Vuitton

Należący do mega luksusowego konglomeratu LVMH, francuski luksusowy dom Louis Vuitton, lub LV, jest jedna z większych niespodzianek tegorocznego rankingu najpopularniejszych luksusowych marek online. Louis Vuitton stracił trzy punkty w latach 2022-2023, kończąc na piątym miejscu na naszej liście.

Sprzedaż Louis Vuitton wzrosła w zeszłym roku o 18%, będąc największym motorem przychodów LVMH. Dom mody znajduje się również na szczycie indeksu najcenniejszych marek luksusowych Forbesa z wartością marki 47,2 miliarda dolarów.

Szacuje się, że w latach 2022-2023 generowano 12 procent sprzedaży online (wzrost z 6 procent w latach 2022-2023).

Louis Vuitton nadal zdobywa popularność i buduje lojalność wobec marki na popularnych chińskich platformach społecznościowych, takich jak WeChat, Weibo, a także wschodzącej RED (Xiaohongshu, dosł. „Mała Czerwona Księga”). Louis Vuitton uruchomił na przykład ekskluzywny sklep pop-up na Walentynki za pośrednictwem WeChat Mini Program, umożliwiający współpracownikom pomoc kupującym za pośrednictwem czatu na żywo i podwojenie sprzedaży online w tym dniu w porównaniu z 2022-2023.

Marka często współpracuje również z azjatyckimi KOLs, aby rozwijać swoje lokalne wpływy.

Gdy ich dyrektor ds. cyfrowych Ian Rogers ustąpił, LVMH powołało nowego „Dyrektor ds. Omnichannel” rola na poziomie grupy - ruch, który może sygnalizować bardziej płynne podejście do przyszłości ich biznesu i pełnej integracji działań online i offline.

Kraj marki: Francja Założony w: 1854 Przemysł: Moda Kategorie produktów: odzież, buty, akcesoria, zegarki, zapachy, uroda

Najpopularniejsze produkty Louis Vuitton online

Szukając Louis Vuitton online, ludzie najczęściej szukali następujących produktów:

• Torby Louis Vuitton
• Portfel Louis Vuitton
• Buty Louis Vuitton
• Trampki Louis Vuitton
• Okulary przeciwsłoneczne Louis Vuitton

Najlepsze artykuły Louis Vuitton dla kobiet

LOUIS VUITTON

KUPUJ TERAZ

LOUIS VUITTON

KUPUJ TERAZ

LOUIS VUITTON

KUPUJ TERAZ

LOUIS VUITTON

KUPUJ TERAZ

Najlepsze artykuły Louis Vuitton dla mężczyzn

LOUIS VUITTON

KUPUJ TERAZ

LOUIS VUITTON

KUPUJ TERAZ

LOUIS VUITTON

KUPUJ TERAZ

LOUIS VUITTON

KUPUJ TERAZ

Internetowe zainteresowanie Louisem Vuittonem na przestrzeni czasu

6. Rolex

Ranking szwajcarskiego producenta luksusowych zegarków Rolex spadł w tym roku na szóste miejsce. Pomimo niezłomnego zaangażowania w sprzedaż detaliczną w sklepach stacjonarnych, Rolex jest najbardziej poszukiwany luksusowy zegarek online. Znana na całym świecie firma zajmująca się luksusowymi zegarkami znajduje się również na liście 100 najcenniejszych marek świata Forbesa, zajmując 80 miejsce z szacowaną wartością marki na 9,5 miliarda dolarów.

Jak co roku, nowe modele zegarków napędzają większość rozmów online na temat Rolexa. Stale rosnąca wartość odsprzedaży starych zegarków Rolex również podsyca zainteresowanie marką. Wystarczy spojrzeć na naszą listę 15 najdroższych Rolexów, aby zobaczyć zainteresowanie zamożnych konsumentów rzadkimi kawałkami.

Rolex nadal nie oferuje opcji e-commerce, ale rosnąca popularność luksusowych witryn odsprzedaży online stwarza więcej możliwości kupowania zegarków Rolex online.

Ponieważ zegarki Apple przewyższają całą szwajcarską branżę zegarków pod względem zegarków sprzedanych w zeszłym roku, branża odczuwa presję, szczególnie w przypadku marek podstawowych. Dzięki wyjątkowej rozpoznawalności marki Rolex zdołał w zeszłym roku zdobyć udziały w rynku, generując 8,5 miliarda dolarów w sprzedaży detalicznej i stanowiąc 25% sprzedaży w branży. Czas pokaże, czy prestiż marki może utrzymać obecny poziom sprzedaży, ponieważ młodzi zamożni konsumenci stanowią większy segment rynku konsumenckiego.

Kraj marki: Szwajcaria Założony w: 1905 Przemysł: Zegarek Kategorie produktów: zegarki

Najpopularniejsze produkty Rolex online

Szukając Rolexa online, ludzie najczęściej szukali następujących produktów:

• Rolex Submariner
• Rolex DateJust
• Rolex Daytona
• Rolex Oyster Perpetual
• Odkrywca Rolex

Najlepsze zegarki Rolex dla kobiet

ROLEX

KUPUJ TERAZ

ROLEX

KUPUJ TERAZ

ROLEX

KUPUJ TERAZ

ROLEX

KUPUJ TERAZ

Najlepsze zegarki Rolex dla mężczyzn

ROLEX

KUPUJ TERAZ

ROLEX

KUPUJ TERAZ

ROLEX

KUPUJ TERAZ

ROLEX

KUPUJ TERAZ

Zainteresowanie Rolexem online na przestrzeni czasu

7. Tiffany

Wśród kontrowersji i długotrwałej sagi, jaka towarzyszyła przejęciu Tiffany & Co. (Tiffany) przez francuską grupę luksusową LVMH, amerykańska marka luksusowej biżuterii zyskała dwa punkty na naszej liście dzięki odporny popyt konsumentów i odnowione zainteresowanie w twardy luksus jako bezpieczne inwestycje.

Tiffany radzi sobie szczególnie dobrze w mediach społecznościowych, zwłaszcza na Instagramie, gdzie często szybko wprowadza nowe funkcje, aby nawiązać kontakt z młodymi, zamożnymi klientami. W grudniu 2022-2023 Tiffany otworzyła również swój pierwszy oficjalny sklep firmowy na platformie e-commerce Kakao.

Ponieważ zamożniejsi konsumenci chcą kupować biżuterię online, Tiffany promuje dalej wysiłki związane z identyfikowalnością i przejrzystość – w latach 2022-2023 Tiffany stała się pierwszym światowym luksusowym jubilerem, który zaoferował kupującym całkowicie przejrzysty dostęp do „podróży rzemieślniczej” swojego kamienia (gdzie diament był sortowany, planowany, cięty, polerowany, oceniany i osadzony). Świetny sposób na wzmocnienie jego atrakcyjności dla młodszych pokoleń zamożnych konsumentów, ceniących etykę i zrównoważony rozwój.

Po przejęciu przez LVMH, zakończonej w styczniu 2022-2023, spodziewamy się, że marka luksusowej biżuterii będzie nadal rozwijać się, zwłaszcza w Internecie, dzięki nowym inwestycjom w markę.

Kraj marki: Stany Zjednoczone Założony w: 1837 Przemysł: Biżuteria Kategorie produktów: biżuteria, zegarki, zapachy i akcesoria

Najpopularniejsze artykuły Tiffany online

Szukając Tiffany w Internecie, ludzie najczęściej szukali następujących produktów:

• Pierścionki Tiffany
• Naszyjnik Tiffany
• Bransoletka Tiffany

KUPUJ KOBIETY

Lub sprawdź odsprzedaż, aby uzyskać duże rabaty.

KUPUJ MĘŻCZYZN

Lub sprawdź odsprzedaż, aby uzyskać duże rabaty.

Zainteresowanie Tiffany w sieci na przestrzeni czasu

8. Prada

Założony w 1913 roku przez Mario Pradę, włoski luksusowy dom mody Prada rozrósł się w jedna z najbardziej znanych luksusowych marek w branży.

Należąca do Grupy Prada, Prada demonstruje niezwykły międzynarodowy rozmach poprzez wzmocnienie jego znaczenia w Internecie i zwiększenie atrakcyjności dla młodszych, zamożnych konsumentów. Marka zdobywa pięć punktów na ósme miejsce na naszej liście najpopularniejszych luksusowych marek online w latach 2022-2023.

Prada zintensyfikowała strategię cyfrową – sprzedaż online potroiła się w latach 2022-2023 w porównaniu z 2022-2023. Prada podjęła strategiczną decyzję o kontrolowaniu wszystkich kanałów dystrybucji, aby lepiej chronić pozycjonowanie marki. Prada zmodernizowała swoją stronę prada.com i rozszerzyła swoją ofertę e-commerce na nowych kluczowych rynkach (Brazylia, Singapur i Korea).

Marka z wyższej półki stawia również na lokalizację i personalizację treści w Europie i Chinach. Eksperymenty w wyskakujących sklepach i nowe formaty marketingowe, takie jak Wydarzenia trybu Prada nawiązanie kontaktu z lokalnymi odbiorcami w Paryżu i Szanghaju pomoże zwiększyć obecność marki w Internecie.

Prada jeszcze bardziej wzmacnia swoją strategię komunikacji w mediach społecznościowych w różnych lokalizacjach geograficznych, wprowadzając Możliwe rozmowy Prady, seria cyfrowych rozmów na Instagramie. Prada zainaugurowała również otwarty dialog między marką a jej publicznością po udanym debiucie Miuccii Prady i Rafa Simonsa jako dyrektorów współtworzących na sezon wiosna/lato 2022-2023.

Kraj marki: Włochy Założony w: 1913 Przemysł: Moda Kategorie produktów: odzież, buty, akcesoria, zegarki, zapachy, uroda

Najpopularniejsze artykuły Prady online

Szukając Prady online, ludzie najczęściej szukali następujących produktów:

• Torba Prady
• Trampki od Prady
• Buty Prady
• Okulary przeciwsłoneczne Prada
• Perfumy Prada

KUPUJ KOBIETY

Lub sprawdź odsprzedaż, aby uzyskać duże rabaty.

KUPUJ MĘŻCZYZN

Lub sprawdź odsprzedaż, aby uzyskać duże rabaty.

Zainteresowanie Pradą w Internecie na przestrzeni czasu

9. Versace

Założona przez Gianniego Versace w 1978 roku ekstrawagancka włoska marka luksusowa Versace pojawia się po raz pierwszy na naszej liście w tym roku zająć dziewiątą pozycję.

Marka jest szczególnie zdolna do generowania szumu w mediach społecznościowych online z jednym z najwyższych wskaźników zaangażowania w branży. Jego 34,5 miliona obserwujących jest rzeczywiście najbardziej aktywnych na naszej liście. Współpraca Versace z Jennifer Lopez w celu zaprojektowania jej sukienki na potrzeby pokazu Super Bowl w zeszłym roku zyskała natychmiastowe uznanie w Internecie. Supermodelka i influencerka na Instagramie, Gigi Hadid, pomogły również w zwiększeniu liczby rozmów na temat marki.

Uważamy, że lata 2022-2023 będą kolejnym mocnym rokiem dla włoskiego projektanta luksusowego, ponieważ konsumenci poszukują uwolnień i rozrywki, ponieważ Donatella Versace nadal popycha markę w kierunku bogatego glamour i skomplikowanych stylów barokowych.

Awatarowa wersja Donatelli Versace pojawiła się na wirtualnym festiwalu Complexland w grudniu 2022-2023, gdzie uczestnicy mogli kupić jedną z zaledwie 100 par limitowanej edycji trampek Versace Trigreca.

Kraj marki: Włochy Założony w: 1978 Przemysł: Moda Kategorie produktów: odzież, buty, akcesoria, zegarki, zapachy, uroda

Najpopularniejsze produkty Versace online

Szukając Versace w Internecie, ludzie najczęściej szukali następujących produktów:

• Perfumy Versace (zapach Versace Dylan Blue, Versace Crystal)
• Szlafrok Versace
• Buty Versace
• Okulary przeciwsłoneczne Versace
• Dżinsy Versace

KUPUJ KOBIETY

Lub sprawdź odsprzedaż, aby uzyskać duże rabaty.

KUPUJ MĘŻCZYZN

Lub sprawdź odsprzedaż, aby uzyskać duże rabaty.

Zainteresowanie Versace w sieci na przestrzeni czasu

10. Armani

Armani, prywatny, luksusowy włoski dom mody założony przez Giorgio Armaniego w 1975 roku, straciła trzy punkty do miejsca dziesiątego na naszej liście najlepszych luksusowych marek online.

Marka skupia się na trzech głównych grupach odbiorców: wysokiej klasy klienci Giorgio Armani, konsumenci średniej klasy z Emporio Armani i młoda fashionistka z A|X Armani Exchange.

Firma Armani nawiązała współpracę z internetowym sprzedawcą Yoox Net-a-Porter (zarządzającym już armani.com) w celu wdrożenia wielokanałowego modelu biznesowego wspieranego przez sztuczną inteligencję, który będzie wspierał zrównoważony rozwój, przejrzystość i cykliczność, umożliwiając klientom Armani sprawdzanie dostępności produktów w zasobach we wszystkich sklepach cyfrowych oraz fizyczne butiki, z pełną integracją oczekiwaną w 2022 roku.

W marcu 2022-2023 Giorgio Armani nawiązał współpracę z MR PORTER, aby wprowadzić na rynek ekskluzywną 23-częściową kapsułową kolekcję nowoczesnego krawiectwa inspirowanego kultowymi stylami i sylwetkami włoskiej luksusowej marki z lat 80. i 90. XX wieku.

Kraj marki: Włochy Założony w: 1975 Przemysł: Moda Kategorie produktów: odzież, buty, akcesoria, zegarki, zapachy, uroda

Najpopularniejsze artykuły od Armaniego w Internecie

Szukając Armaniego w Internecie, ludzie najczęściej szukają następujących kolekcji:

• Wymiana Armaniego
• Giorgio Armani
• Emporio Armani

KUPUJ KOBIETY

Lub sprawdź odsprzedaż, aby uzyskać duże rabaty.

KUPUJ MĘŻCZYZN

Lub sprawdź odsprzedaż, aby uzyskać duże rabaty.

Zainteresowanie Armaniego w Internecie na przestrzeni czasu

11. Walentynki

Kolejną nowością na naszej liście najpopularniejszych luksusowych marek online w latach 2022-2023 jest włoska marka modowa Valentino. Marka zdobywa pięć punktów, by wskoczyć na jedenaste miejsce w naszym rankingu.

Valentino widzi 62-procentowy wzrost sprzedaży online na lata 2022-2023, co stanowi 14% całkowitej sprzedaży detalicznej. Marka modowa zadebiutowała także innowacyjnymi inicjatywami cyfrowymi, w tym #ChezMaisonValentino, serią występów muzycznych na żywo, zaczynając od Alici Keys na oficjalnym koncie marki na Instagramie, oraz marzycielską transmisję Haute Couture jesień/zima 2022-2023-21 z historycznego rzymskiego studia Cinecittà.

Dom mody z siedzibą w Rzymie zanurza się głębiej Wirtualna rzeczywistość wraz z uruchomieniem Valentino Insights w grudniu 2022-2023. Interaktywne wirtualne doświadczenie zaprasza do spaceru po cyfrowej, trójwymiarowej replice śródziemnomorskiej willi inspirowanej nowoczesnym domem dyrektora kreatywnego Pierpaolo Piccioli w Nettuno we Włoszech.

Valentino zatrudnił Amerykanina aktorka i gwiazda mediów społecznościowych Zendaya Maree Stoermer Coleman ma być wizerunkiem jego najnowszej kolekcji.

Kraj marki: Włochy Założony w: 1960 Przemysł: Moda Kategorie produktów: odzież, buty, akcesoria, zapachy, uroda

Najpopularniejsze produkty Valentino online

Szukając Valentino online, ludzie najczęściej szukają następujących kolekcji:

• Buty Valentino
• Torby Valentino
• Trampki Valentino
• Perfumy Valentino

KUPUJ KOBIETY

Lub sprawdź odsprzedaż, aby uzyskać duże rabaty.

KUPUJ MĘŻCZYZN

Lub sprawdź odsprzedaż, aby uzyskać duże rabaty.

Zainteresowanie Valentino online w czasie

12. Balenciaga

Hiszpańska luksusowa marka Balenciaga, część francuskiej luksusowej grupy Kering, jest największy przegrany na naszej liście w tym roku, spadając o oszałamiające sześć punktów.

Jak pokazują hasła wyszukiwane najczęściej kojarzone z marką, Balenciaga nadal w dużej mierze opiera się na swojej kolekcji designerskich sneakersów, która kilka lat temu była na czele ruchu luksusowych sneakersów. Model Triple S firmy Balenciaga, który pojawił się w latach 2022-2023, oraz Speed ​​Trainer 2016 były natychmiastowymi hitami, gdy po raz pierwszy zostały wprowadzone na rynek. Trampki Triple S pomogły zdefiniować brzydkie buty taty trend, ale nie wzbudził tego samego entuzjazmu, co Speed ​​Trainers. Czas pokaże, czy trampki Balenciaga Track 2 mogą podnieść markę z powrotem do poprzedniego szczytu w latach 2022-2023.

Na froncie cyfrowym Balenciaga wykonała odważny krok w grudniu 2022-2023, wprowadzając swoją kolekcję AW21 w grze wideo, Zaświaty: Wiek jutra. Dzięki kodowi QR gracze mogli połączyć się za pomocą dowolnego komputera lub smartfona, aby odkrywać różne obszary gry, jednocześnie odkrywając nowe projekty dyrektora kreatywnego Demny Gvasalii.

Kraj marki: Hiszpania Założony w: 1919 Przemysł: Moda Kategorie produktów: odzież, buty i akcesoria

Najpopularniejsze artykuły Balenciaga online

Szukając Balenciagi online, ludzie najczęściej szukają następujących kolekcji:

• Balenciaga Trzyosobowy S
• Balenciaga buty
• Trampki Balenciaga
• Utwór Balenciagi
• Torba Balenciaga

Najlepsze produkty Balenciaga dla kobiet

BALENCIAGA

KUPUJ TERAZ

BALENCIAGA

KUPUJ TERAZ

BALENCIAGA

KUPUJ TERAZ

BALENCIAGA

KUPUJ TERAZ

Najlepsze produkty Balenciaga dla mężczyzn

BALENCIAGA

KUPUJ TERAZ

BALENCIAGA

KUPUJ TERAZ

BALENCIAGA

KUPUJ TERAZ

BALENCIAGA

KUPUJ TERAZ

Zainteresowanie Balenciaga online z biegiem czasu

13. Cartier

Popularność Cartier w Internecie pozostaje dość stała w latach 2022-2023, a marka spada o jedno miejsce, ale utrzymuje się na stały poziom zainteresowania wyszukiwaniem.

Francuska marka luksusowej biżuterii i zegarków z najwyższej półki nadal tworzy kombinację dopracowanych filmów i ponadczasowego designu, które przemawiają do młodszego pokolenia kupujących luksusy. Klienci marki pożądają bransoletek miłosnych Cartiera (jednej z najczęściej wyszukiwanych biżuterii w Google) oraz zegarków Panthers i chętnie kupują je online. W latach 2022-2023 firma Cartier realizowała już 43% sprzedaży klientom poniżej 35. roku życia, co świadczy o zdolności Cartier do rezonowania z nowymi pokoleniami kupujących luksusy. Trend ten jest jeszcze bardziej widoczny w Azji, gdzie ponad połowa ich klientów to milenialsi i pokolenie Z.

Cartier pozostaje również wierny zobowiązaniom społecznym, takim jak wzmocnienie pozycji kobiet dzięki swojej Inicjatywie Kobiet Cartier.

W związku z brakiem dużego wydarzenia zegarmistrzowskiego w latach 2022-2023, Cartier uruchomił platformę internetową Watchmaking Encounters, aby zaprezentować swoje nowe wydania.

Cartier była również pierwszą marką należącą do Richemont, która otworzyła flagowy sklep w luksusowym pawilonie Alibaba Group w Tmall, co jest ważnym krokiem w sektorze twardego luksusu.

Kraj marki: Francja Założony w: 1847 Przemysł: Biżuteria Kategorie produktów: biżuteria, zegarki, akcesoria i zapachy

Najpopularniejsze produkty Cartier online

Szukając Cartiera w Internecie, ludzie najczęściej szukali następujących produktów:

• Bransoletka Cartier (bransoletka Cartier Love)
• Pierścień Cartiera
• Zegarek Cartiera
• Okulary Cartiera

KUPUJ KOBIETY

Lub sprawdź odsprzedaż, aby uzyskać duże rabaty.

KUPUJ MĘŻCZYZN

Lub sprawdź odsprzedaż, aby uzyskać duże rabaty.

Zainteresowanie Cartier online w czasie

14. Burberry

Brytyjska marka Burberry, pomimo solidnego doświadczenia jako pionier cyfrowego luksusu, stracił w tym roku cztery punkty, by zająć czternaste miejsce na naszej liście najlepszych luksusowych marek online.

Chociaż cieszy się dużą publicznością w mediach społecznościowych z 44,2 milionami obserwujących, Burberry ma jedną z najniższe wskaźniki zaangażowania we wszystkich kanałach.

Jeśli w zeszłym roku Burberry przyjął model upadków preferowany przez modne marki streetwearowe, w tym roku marka nie wykorzystała trendu w odzieży domowej, podczas gdy popyt konsumentów na kultowy trencz Burberry spadł. Inwestycje marki w przyszłościowe cyfrowe przestrzenie handlowe również nie opłaciły się w tym roku ze względu na ograniczone możliwości zakupów offline.

Warto zauważyć, że Burberry może pochwalić się jedną z najbardziej rozpowszechnionych pozycji na platformach e-commerce wśród luksusowych marek – zarówno własnych, jak i za pośrednictwem sklepów internetowych i luksusowych internetowych domów towarowych.

W lutym 2022-2023 firma Burberry zadebiutowała jako narzędzie do zakupów w rozszerzonej rzeczywistości (AR) za pośrednictwem technologii wyszukiwania Google. Narzędzie AR pozwala konsumentom doświadczyć produktów brytyjskiej marki modowej osadzonych na dużą skalę w porównaniu z innymi rzeczywistymi przedmiotami w otaczającym ich środowisku.

Często pozycjonowana jako luksusowa marka pionierów, Burberry stała się pierwszą luksusową marką modową, która przyjęła Twitch, należącą do Amazon usługę przesyłania strumieniowego wideo na żywo, z której zwykle korzystają gracze. We wrześniu 2022-2023 brytyjski dom mody transmitował na żywo swój pokaz wiosna/lato 2022-2023 przy wsparciu takich gwiazd jak Bella Hadid i Rosalía.

Kraj marki: Zjednoczone Królestwo Założony w: 1856 Przemysł: Moda Kategorie produktów: odzież, buty, akcesoria, zegarki, zapachy i uroda

Najpopularniejsze produkty Burberry w Internecie

Szukając Burberry w Internecie, ludzie najczęściej szukali następujących produktów:

• Perfumy Burberry
• Koszula Burberry
• Torba Burberry
• Płaszcz Burberry

KUPUJ KOBIETY

Lub sprawdź odsprzedaż, aby uzyskać duże rabaty.

KUPUJ MĘŻCZYZN

Lub sprawdź odsprzedaż, aby uzyskać duże rabaty.

Zainteresowanie Burberry w sieci na przestrzeni czasu

15. Omega

Producent luksusowych zegarków Omega pojawia się po raz pierwszy na naszej liście pod numerem piętnastym. Chociaż opóźnione, zainteresowanie wokół najnowszy film o Jamesie Bondzie, w które Omega intensywnie inwestuje, pomaga wzbudzić zainteresowanie online szwajcarską marką. Podobny wzrost wyszukiwania Omegi w Internecie jest widoczny każdego roku, gdy pojawia się nowy film o Jamesie Bondzie.

Chociaż Omega jest znacznie mniejsza niż jej arcy-rywal Rolex, cieszy się dużą popularnością wśród miłośników marki. Modele Seamaster i Speedmaster pozostają nieodzowne dla marki. Omega jest również uznawana za jedną z najlepszych marek luksusowych zegarków na świecie przez naszych redaktorów zegarków.

Omega uruchomiła swoją europejską witrynę e-commerce, która do 2022-2023 była ograniczona do Stanów Zjednoczonych i Wielkiej Brytanii.

Kraj marki: Szwajcaria Założony w: 1848 Przemysł: Zegarek Kategorie produktów: zegarki

Najpopularniejsze produkty Omega online

Szukając Omega online, ludzie najczęściej szukali następujących produktów:

1. Omega Seamaster
2. Omega Speedmaster
3. Gwiazdozbiór Omega

KUPUJ KOBIETYKUPUJ MĘŻCZYZN

Zainteresowanie Omegią w Internecie na przestrzeni czasu

Najlepsze luksusowe marki 2022-2023: Kluczowe dania na wynos, które mają być popularne w Internecie

Po zestawieniu tej listy 15 najlepszych luksusowych marek online w latach 2022-2023, niektóre kluczowe czynniki wydają się wspierać ich popularność online.

1. Poza cyfrowością wszechmoc wszechobecności

Wszystkie marki, które osiągają najlepsze wyniki, zainwestowały we wzmocnienie swoich internetowych kanałów sprzedaży detalicznej i oferowanie bezproblemowej obsługi na różnych urządzeniach i obszarach geograficznych. Nawet najbardziej konserwatywne starsze marki luksusowe zwiększają w tym roku swoje wysiłki w zakresie cyfrowej transformacji, aby objąć e-commerce.

Wiodące marki luksusowe przestawiają się na omnichannelowe zachowania zakupowe.

Najpopularniejsze marki luksusowe eksperymentują z nowymi narzędziami i formatami marketingowymi, aby zwiększyć swoją widoczność i ułatwić zakupy (online).

Luksusowe marki oferują swoim klientom wirtualne spotkania i spersonalizowane wsparcie poprzez czat na żywo. Dla kupujących online dostępne są również usługi omnichannel, takie jak kliknij i odbierz, zwrot w sklepie, kliknij ze sklepu i umawianie wizyt w sklepie.

Ponadto marki nadal eksperymentują z rozszerzoną rzeczywistością i wciągającymi doświadczeniami, od wirtualnych salonów i pokazów (zamiast publiczności IRL) po transmisje na żywo, wirtualne dopasowanie i oglądanie produktów w 3D.

2. Orient Express: luksusowe marki jeżdżą na wschód

Wiele popularnych marek luksusowych rozszerza swoją ofertę na Bliski Wschód i Chiny.

W szczególności Chiny mają stać się największym na świecie rynkiem luksusowym do 2025 roku, a wiodące marki luksusowe na całym świecie będą poważnie patrzeć na Wschód.

Ale jeśli Chiny wydają się być motorem wzrostu dla wielu luksusowych marek w obecnym klimacie, to w dłuższej perspektywie najważniejsze będą ich umiejętność bycia istotnym lokalnie. W każdym kraju, do którego się zapuszczają. Eksperymenty na Tmall i WeChat to dopiero początek.

3. Wyczuwalna polaryzacja: Luksus na co dzień a elementy inwestycyjne

Luksus kontynuuje swoją polaryzację. Najpopularniejsze marki luksusowe wykorzystują przynajmniej jedną stronę równowagi.

Wzrost loungewear i casualizacja luksusowej mody z tańszymi stylami streetwear trwa. Popyt na przytulną, wygodną i komfortową odzież gwałtownie wzrósł w tym roku, a marki premium z radością odpowiedziały na to zapotrzebowanie, wprowadzając odnowione kolekcje odzieży domowej.

Ale zamożni konsumenci również coraz częściej dążą do: mniej, ale lepsze towary luksusowe: Części inwestycyjne o wysokiej wartości biletu o dłuższym potencjale użytkowania i wyższej wartości odsprzedaży. Luksusowe torebki, zegarki z najwyższej półki i twardy luksus w wielu przypadkach sprawdzają się dobrze dzięki ich atrakcyjności jako części inwestycyjnej i ogólnemu trendowi podarunków.

4. Marka-rozrywka to nowa luksusowa gra

Konwergencja gier i luksusu trwa nadal, gdy luksusowe marki zdają sobie sprawę z siły zanurzania konsumentów w światach partycypacyjnych, zwłaszcza w celu nawiązania kontaktu z konsumentami z pokolenia Z i milenialsów.

Od gadżetów inspirowanych grami po projekty modowe w grach (zwane „skórkami” w grach) i marki tworzące własne gry wideo w mediach społecznościowych lub w dedykowanych aplikacjach dla marek – najpopularniejsze marki luksusowe inwestują w gry.

Valentino zwolniony ubrania w grze dla milionów graczy Animal Crossing: New Horizons do noszenia.

Gucci nawiązał współpracę z marką rozrywkową Esports Fnatic, aby wydać kolekcję limitowane zegarki nurkowe dostępne wyłącznie online. Gucci opracował również różne gry, wszystkie dostępne z The ‘Zręcznościowe Gucci’ – branża gier dostępna w aplikacji detalicznej Gucci. (Ciekawostka: „GG” oznacza również „dobrą grę” w grach).

Luksusowa marka modowa Balenciaga zaprezentowała swoją nową kolekcję jesień/zima 2022-2023 Zaświaty: Wiek Jutra, jakiś gra wideo online.

Jeśli niektóre inicjatywy dotyczące grywalizacji mogą wydawać się efekciarskie, gry i e-sport okazały się skuteczne w opowiadaniu historii luksusowych marek i zaangażowaniu konsumentów, ale także w kreatywnym kanale, który może zapewnić nowe możliwości zarabiania.

5. Fajne laboratoria sprawiają, że luksusowe marki są gorętsze

Współpraca nie jest już nowością dla marek luksusowych, ale nie osiągnęły jeszcze przesycenia, jeśli najnowsze kolaboracje w luksusowy świat sneakersów są czymś, przez co można przejść.

Kilka z najpopularniejszych luksusowych marek, takich jak Dior, Prada, Louis Vuitton i Gucci, wypuszcza głośną współpracę, wywołując ogromną ilość szumu w Internecie.

Kiedy Dior i Nike ujawnili limitowaną edycję butów Air Dior, zaprojektowanych przez dyrektor kreatywną Kim Jones, pięć milionów osób zarejestrowało się online, aby mieć szansę na zakup upragnionych butów.

Gucci połączył siły z kultową marką outdoorową The North Face, aby zaoferować kolekcję gotowych do noszenia, akcesoriów, obuwia i sprzętu dla mężczyzn i kobiet.

Prada wprowadziła na rynek kolejne sneakersy z Adidasem, a Louis Vuitton wypuścił kolekcję kapsuł z NBA.

6. Media społecznościowe wciąż zyskują na popularności (na razie)

Od zaangażowania po pełne możliwości marketingowe, media społecznościowe odgrywają ważną rolę dla najpopularniejszych marek luksusowych.

Interesujące będzie zobaczyć, jak obecność lub nieobecność w mediach społecznościowych (w przypadku Bottega Veneta, który wywołał szum medialny wokół usuwania swoich kont w mediach społecznościowych) będzie nadal wpływać na popularność online luksusowych marek.

Na razie, bycie płynnym w mediach społecznościowych jest kluczowe dla najpopularniejszych marek luksusowych, aby połączyć się i nawiązać kontakt z kolejnymi pokoleniami konsumentów dóbr luksusowych.

Instagram utrzymuje pozycję lidera w mediach społecznościowych pod względem liczby obserwujących luksus. W Chinach WeChat i Weibo dominują w rozmowach społecznościowych, podczas gdy szybko rozwijające się kanały, takie jak RED i Douyin (Tik Tok), stają się coraz bardziej istotne dla młodszych pokoleń. Nowe kanały mediów społecznościowych otwierają nowe możliwości dla marek luksusowych.

7. Zrównoważony rozwój nie podlega negocjacjom dla zrównoważonego wzrostu

Współcześni konsumenci luksusu są coraz bardziej sumienni. W przypadku marek luksusowych umiejętność przemawiania do tego nowego sposobu myślenia i życia zgodnie z odpowiedzialnymi wartościami nie podlega negocjacjom.

Zrównoważone wysiłki branży luksusowej są pod coraz większą kontrolą – wzmacniając potrzebę, aby najlepsze luksusowe marki na świecie stały się bardziej godne zaufania poprzez dostarczanie przejrzystych informacji o swoich procesach i produktach.

Wydaje się, że ciśnienie działa. Najpopularniejsze marki luksusowe w Internecie podjęły godne uwagi, zrównoważone inicjatywy.

Prada z powodzeniem rozszerzyła swoją kolekcję Re-Nylon o pełna konwersja do nylonu regenerowanego na torze do końca 2022-2023.

W czerwcu 2022-2023 Gucci wprowadził na rynek swoją pierwszą linię akcesoriów i odzieży ulicznej wykonane z materiałów pochodzących z recyklingu, organicznych, pochodzenia biologicznego i pozyskiwanych w sposób zrównoważony, a następnie oficjalne partnerstwo z serwisem odsprzedaży TheRealReal jeszcze w tym roku.

Hermès, znany z używania luksusowych materiałów, takich jak skóra strusia i krokodyla, ogłosił w marcu 2022-2023 swoją pierwszą próbę przyjazna weganom skórzana torba - wynik ekskluzywnej współpracy z kalifornijskim start-upem MycoWorks w celu przeprojektowania swojej popularnej torby Victoria przy użyciu Sylvanii, nowego materiału wykonanego z Fine Mycelium (zasadniczo korzenie grzybowe).

Końcowe przemyślenia

Ten rok będzie rokiem transformacji, wprowadzającej rzucającą się w oczy konsumpcję na rzecz świadomego, wzniosłego życia.

Możliwości zabezpieczenia na przyszłość leżą w odporności, zwinności i zwinności w obliczu zmieniających się zachowań konsumentów i nieprzewidywalnego otoczenia. Aby zachować aktualność, marki luksusowe będą musiały zwiększyć widoczność swojej marki w Internecie, pielęgnować atrakcyjność i nawiązywać kontakt ze swoimi klientami na własnych warunkach.

Oznacza to skupienie się na podejście omnichannel, oczywiście, ale także podkreślając jakość i ponadczasowość swoich produktów i dostarczanie zrównoważony rozwój poprzez łańcuch wartości.

Marki luksusowe muszą pochylić się i przekształcić z skoncentrowanego na marce, kontrolowanego i poufnego modelu w bardziej przejrzystą, angażującą i zorientowaną na klienta organizację. Dostarczanie aktualna i ponadczasowa forma znaczącej wartości i wzmacniająca ekspresję indywidualnych tożsamości poszerzy przewagę najlepiej prosperujących marek luksusowych w stosunku do słabych marek cyfrowych.

W 5 słowach: wygoda, kunszt, podstawowe wartości, rozmowy i zorientowanie na konsumenta.

Metodologia i źródła: Jak oceniamy najlepsze luksusowe marki roku

Ranking luksusowych marek Luxe Digital ma na celu dostarczenie w czasie rzeczywistym i wnikliwej analizy najpopularniejszych marek w Internecie. Nasz ranking oferuje jasny obraz tego, jak każda marka radzi sobie w Internecie i może pomóc liderom biznesowym w przewidywaniu przyszłego wzrostu.

Dzięki ponad dziesięcioletniemu doświadczeniu w marketingu luksusowym i internetowym, nasz zespół doskonale rozumie, co napędza popularność marki wśród zamożnych konsumentów. Wiemy, jak ważna dla rozwoju biznesu jest przemyślana strategia marketingu cyfrowego. Skontaktuj się z naszą agencją marketingową, aby zobaczyć, jak możesz zwiększyć swoją obecność w Internecie i stworzyć lojalną bazę klientów.

Aby stworzyć ten ranking, naszą analizę rozpoczynamy od zestawienia Deloitte 100 największych światowych firm produkujących towary luksusowe na podstawie ich skonsolidowanej sprzedaży.^[1] Raport Deloitte zawiera również perspektywy grupy dotyczące kluczowych przyszłych trendów, które będą kształtować branżę luksusową i jest wart przeczytania dla wszystkich zainteresowanych tą branżą.

Następnie wyodrębniamy luksusowe firmy z listy 100 najcenniejszych marek magazynu Forbes.^[2] Lista Forbesa jest prawdopodobnie bardziej otwarta na interpretację, ponieważ uwzględnia kilka punktów danych, które niekoniecznie są konsekwentnie dostępne dla wszystkich marek. Jednak w połączeniu z rzeczywistymi danymi sprzedaży z raportów Deloitte byliśmy pewni, że mamy solidny punkt wyjścia.

Następnie korzystamy z Trendów Google, aby zmierzyć rzeczywiste zainteresowanie każdą luksusową marką online.^[3] W tym roku Gucci nadal dominował w wyszukiwaniu, więc używamy marki jako standardu, względem którego mierzymy wszystkie inne marki z naszej listy, aby mieć jeden punkt porównawczy.

Po zaobserwowaniu znacznej koncentracji udziału zainteresowania wyszukiwaniami wśród 15 najlepszych luksusowych marek z naszej listy, podsumowaliśmy ich indywidualne średnie zainteresowanie wyszukiwaniem w latach 2022-2023, aby uzyskać podstawę łącznego zainteresowania wyszukiwaniem dla 15 najlepszych marek. Następnie obliczyliśmy stosunek dla każdej marki do tej sumy, aby uzyskać ich udział w całkowitym zainteresowaniu wyszukiwaniem.

W przypadku każdej z pozostałych 15 najlepszych marek użyliśmy następnie kombinacji SimilarWeb^[4] i rywala IQ^[5] dane do pomiaru odpowiednio ruchu w sieci oraz odbiorców i zaangażowania w mediach społecznościowych.

Definicje

Nasza tabela podsumowująca u góry tego artykułu odnosi się do następujących terminów:

1. Udział zainteresowań w wyszukiwaniu jest obliczana na podstawie ogólnoświatowych danych Trendów Google. Mierzymy bezwzględne zainteresowanie wyszukiwaniem każdej z najlepszych marek luksusowych w danym okresie, a następnie obliczamy, ile uwagi przyciągają one w porównaniu z innymi markami z naszego rankingu jako procent całkowitego zainteresowania wyszukiwaniem marek luksusowych.
2. Ruch w witrynie jest szacowany na podstawie danych SimilarWeb przy użyciu podstawowej domeny marki.
3. Odbiorcy mediów społecznościowych jest obliczana na podstawie raportów Rival IQ dla każdej marki z kwietnia 2022-2023. Reprezentuje sumę fanów na Facebooku, obserwujących na Instagramie, obserwujących na Twitterze i subskrybentów YouTube.
4. Wskaźnik zaangażowania w mediach społecznościowych jest obliczana na podstawie raportów Rival IQ dla każdej marki z kwietnia 2022-2023. Reprezentuje całkowitą liczbę działań angażujących we wszystkich śledzonych kanałach społecznościowych, łącząc komentarze, polubienia i udostępnienia oraz podzieloną przez całkowitą liczbę odbiorców.

Najlepsze luksusowe marki: często zadawane pytania

Jakie luksusowe marki nie znalazły się w pierwszej piętnastce?

Zaczęliśmy od listy 100 najlepszych luksusowych marek na świecie, więc większość marek z naszej początkowej listy nie znalazła się w pierwszej piętnastce. Marki, które wydawały się po prostu krótkie to Saint Laurent, Fendi, Dolce Gabbana, Lancôme , Tom Ford, Estee Lauder, Moncler i Givenchy w tej kolejności.

Czym jest marka z najwyższej półki?

Marka high-end to marka, która produkuje wysokiej jakości produkty z najlepszych materiałów i doświadczenia rzemieślniczego. Wartość produktów marki z wyższej półki jest jednak oczywiście subiektywna.

Jaka jest najdroższa marka?

Louis Vuitton to najcenniejsza luksusowa marka na świecie. Byłaby też najdroższą marką na świecie, gdyby firma chciała ją kupić od grupy LVMH.

Jaka jest definicja marki luksusowej?

Marka luksusowa to marka, która projektuje, produkuje i sprzedaje towary i usługi z najwyższej półki. Rynek dóbr luksusowych jest zazwyczaj definiowany przez elastyczny popyt, co oznacza, że ​​konsumenci będą wydawać więcej na luksusowe przedmioty, gdy ich dochody wzrosną. I odwrotnie, wydatki na luksus gwałtownie spadają, gdy spadają dochody.

Jaka marka jest droższa niż Gucci?

Louis Vuitton jest zazwyczaj droższy niż Gucci w przypadku porównywalnych produktów. Kilka czynników może jednak wpływać na ostateczną cenę przedmiotu luksusowego, w tym kraj, w którym przedmiot kupujesz, oraz opłaty międzynarodowe, które możesz zapłacić.

Jaki jest przykład dobra luksusowego?

Torebka Hermès Birkin, Rolex Daytona, pierścionek Tiffany czy para tenisówek Gucci to różne przykłady towarów luksusowych od jednych z najlepszych luksusowych marek na świecie.

Jaka jest najdroższa marka obuwia?

Najdroższą marką obuwniczą na naszej liście jest Hermès. Podczas gdy każda luksusowa marka na naszej liście ma asortyment butów w różnych cenach, Hermès jest średnio najdroższą marką.

Jakie są najlepsze luksusowe marki odzieżowe?

15 najlepszych luksusowych marek odzieżowych to Gucci, Chanel, Hermès, Dior, Louis Vuitton, Prada, Versace, Armani, Valentino, Balenciaga, Burberry, Saint Laurent, Fendi, Dolce Gabbana i Tom Ford. Wszystkie są luksusowymi markami modowymi i odzieżowymi produkującymi markowe ubrania.

Jakie luksusowe marki są tego warte?

Przedmioty z każdej luksusowej marki z naszej listy są tego warte. Ale ogólnie rzecz biorąc, dobra luksusowe są tego warte, jeśli inwestujesz w ponadczasowe przedmioty, których produkcja wymaga prawdziwego rzemiosła. Większość luksusowych marek sprzedaje również dostępne produkty luksusowe, takie jak akcesoria, perfumy i kosmetyki, które niekoniecznie są warte swojej ceny.

1. Globalne moce dóbr luksusowych. Nowa era mody i luksusu, Patrizia Arienti, Deloitte, 2022-2023.
2. Najbardziej wartościowe marki na świecie, Forbes, 2022-2023.
3. Google Trends, Google, 2022-2023.
4. PodobneRozwiązania Web Market Intelligence, PodobneWeb, 2022-2023.
5. Rywal IQ Analiza mediów społecznościowych, Rywal IQ, 2022-2023.