W ramach naszej serii poświęconej zrównoważonym markom mody premium, z radością przedstawiamy dziś Jake + Maya z Londynu.
Jake + Maya narodził się z udanej kampanii na Kickstarterze w marcu 2022-2023. Dzięki obietnicy produkcji trwałych ubrań dla dzieci, marka szybko zrealizowała swoje początkowe prognozy finansowania dzięki ponad 80 sponsorom finansowania społecznościowego.
Slow fashion dla szybko rosnących dzieci
Unikalny proces projektowania i produkcji Jake + Maya rzeczywiście zapewnia odświeżające spojrzenie na modę dziecięcą. Ich ubranka dziecięce rosną wraz z dzieckiem, wydłużając żywotność standardowej odzieży ze średnio jednego roku do ponad trzech lat.
Dzięki kreatywnemu połączeniu ubrań do przedłużenia i ubrań do naprawy, Jake + Maya rzeczywiście był w stanie zaprojektować trwałe ubrania dla dzieci.
Ich zaangażowanie w zrównoważony rozwój wykracza poza zwykłe wydłużanie żywotności ubrań dziecięcych. Proces produkcyjny Jake + Maya ma na celu dostarczanie konsumentom ubrań przy jak najmniejszym wpływie na środowisko.
Podczas gdy tradycyjna produkcja mody spowoduje, że do 30 procent zużytych tekstyliów zostanie zmarnowanych podczas procesu produkcyjnego, Jake + Maya opracowali techniki cięcia bez odpadów, aby zmniejszyć ilość odpadów do zaledwie 1 lub 2 procent produktu końcowego.
W rezultacie ubrania Jake + Maya wymagają średnio 300g bawełny zamiast standardowych 500g. Zrównoważona marka jest zatem w stanie zaoszczędzić 4000 litrów wody na ściereczce dla dzieci.
Moda dziecięca uwielbiana zarówno przez rodziców, jak i dzieci
Wysiłkom Jake’a + Mayi na rzecz zrównoważonego rozwoju towarzyszy kreatywne podejście do mody dziecięcej, które gwarantuje, że zarówno rodzice, jak i dzieci pokochają kolekcje.
Ubrania dla dzieci są łatwe i przyjemne w noszeniu. W kolekcji znajdują się szyte na miarę paski w spodniach, a wiele elementów ma dłuższy dół i mankiety. W projektach uwzględniono dodatkowe regulowane funkcje, aby przedłużyć możliwość noszenia podczas gwałtownego wzrostu i przez wiele lat. Wszystkie ubrania zmieniają się i przeobrażają z biegiem czasu.
“Jako mama bliźniaków (Jake i Maya) uważam, że to naprawdę frustrujące, gdy widzę ogromną ilość ubrań, które regularnie musimy wyrzucać. Dzieci rosną bardzo szybko i często szybciej wyrastają ze swoich ubrań, niż mogą je nosić” mówi Tze Ching Yeung, dyrektor kreatywny Jake + Maya Kids. “Zainspirowani moimi dziećmi zaprojektowaliśmy kolekcję, która może trwać dłużej, dorastając z dziećmi.”
Każdy element jest łatwy do noszenia w wielu różnych stylach do wyboru. Nadruki zostały wyrównane pod względem płci, a wiele przedmiotów jest unisex. Odzież można personalizować, aby zachęcić do indywidualności i swobody eksperymentowania. Aby utrzymać dzieci dłużej podekscytowane, kluczowe projekty są wielofunkcyjne i łatwo odwracalne.
Przedłużanie i cerowanie: trwałe ubrania dla dzieci
Kiedy tradycyjne marki modowe będą zachęcać do całorocznej konsumpcji dzięki odnowionym kolekcjom i krótkotrwałym trendom, Jake + Maya uczy rodziców, jak przedłużać i naprawiać ubranka dla dzieci, aby nie musiały kupować niepotrzebnych zamienników.
Takie podejście może początkowo wydawać się sprzeczne z myśleniem biznesowym, ale zrównoważona marka uwzględnia swoje podstawowe wartości, zachęcając do redukcji odpadów konsumpcyjnych. W tym celu marka oferuje bezpłatne usługi rozszerzenia z własnymi krawcami. Rodzice mogą wysłać swoje dziecięce ubrania do Jake + Maya, aby je przedłużyć i otrzymać je z powrotem w ciągu dwóch tygodni lub mniej.
Marka uczy także rodziców poprzez filmy edukacyjne na swojej stronie internetowej, jak naprawiać i naprawiać zniszczone ubrania.