Cyfrowy. Luksus. Dwa słowa. Niezliczone wyzwania. Nieskończone możliwości. Jednak obecnie istnieje bardzo ograniczona liczba tytułów, które są przeznaczone specjalnie do marketingu cyfrowego marek premium i luksusowych oraz szczególnej uwagi, jakiej wymagają te marki.
SHINE: Cyfrowe rzemiosło dla nowoczesnych luksusowych marek jest napisany dla myślących przyszłościowo liderów biznesu, którzy szukają jasności, jak przejść z sytuacji OOPS – Przytłaczającej obecności w sieci i stresu – do stanu WOW – Wonderful Online Wonderland – stanu. Spełnia rosnące zapotrzebowanie marek premium i luksusowych na proste i konkretne ramy, które demistyfikują marketing cyfrowy.
Ponieważ marketing się zmienił i nadal się zmienia… szybko. Ta ciągła cyfrowa innowacja stawia przed firmami nowe wyzwania, które walczą o nadążanie za najnowszymi technologiami.
SHINE: Cyfrowe rzemiosło dla nowoczesnych luksusowych marek jest doskonałym źródłem inspiracji i nauki, ponieważ tworzy cyfrowy fundament. To nie jest książka techniczna, ani nie chodzi o dostarczenie magicznej formuły na cyfrowy sukces. Jednak jego zalecenia i spostrzeżenia poprowadzą czytelników przez właściwe cyfrowe nastawienie do zrównoważonego rozwoju biznesu. Książka została napisana z myślą o kilku osobach; Dyrektorzy generalni, marketerzy, przedsiębiorcy, studenci, start-upy, liderzy luksusu, którzy są odpowiedzialni za zmiany w swojej organizacji i potrzebują strategicznych wskazówek, jak skutecznie wykorzystać marketing cyfrowy, aby osiągnąć swoje cele biznesowe.
Chociaż poświęcona jest markom premium i luksusowym, każda firma może skorzystać na zastosowaniu zasad cyfrowych zawartych w tej książce, aby zwiększyć atrakcyjność swojej marki w Internecie i zaoferować bardziej dopracowane i pierwszorzędne wrażenia użytkownika.
SHINE: Cyfrowe rzemiosło dla nowoczesnych luksusowych marek jest podzielony na dwie główne części: „Dlaczego” i „Jak”.
Część I, „Dlaczego”, przedstawia uzasadnienie znaczenia technologii cyfrowej dla sektora luksusowego i wyjaśnia nowe i niepewne terytorium, na którym obecnie znajduje się luksus.
Wraz z pojawieniem się młodszego, silnie powiązanego pokolenia zamożnych konsumentów, którzy szybko stają się najważniejszym segmentem luksusowym, wyraźnie następuje zmiana (pokoleniowa). Aby zachować aktualność we współczesnym kontekście, marki luksusowe muszą pochylić się i przekształcić z modelu skoncentrowanego na marce i tradycyjnego w płynną i bardziej zorientowaną na klienta organizację. Ekspresja luksusu stała się mniej ostentacyjna, bardziej subtelna i dyskretna, bardziej indywidualistyczna i intymna. Luksus polega teraz na inkluzywności i autentycznym połączeniu wartości marki z osobistymi historiami konsumentów.
Część II, „Jak” zawiera spostrzeżenia, strategie i proste ramy, których możesz użyć, aby posunąć swoją firmę do przodu. Każda firma ma swoją własną drogę do cyfrowego sukcesu, w zależności od unikalnego zestawu potrzeb i priorytetów. Ale podstawowe atrybuty są takie same. Warunki wstępne przyjęcia właściwego sposobu myślenia o sukcesie cyfrowym można zilustrować jako konstelację łączącą pięć kluczowych filarów:
- planować i mieć jasną wizję (Strategia),
- zastosuj zintegrowane podejście podczas realizacji swojego planu (wdrożenie holistyczne),
- zrozumieć dane, aby podejmować świadome decyzje (Intelligence),
- pozostań zwinny i bądź gotowy do szybkiego reagowania i adaptacji (zwinność)
- łączyć się z odbiorcami i angażować się w rozmowy (Zaangażowanie).
I oczywiście w centrum tego wszystkiego luksusowe marki muszą podkreślać niszę, którą obsługują.
Kup kopię książki na Amazon.