Millenialsi i cyfrowi. Te dwa słowa mają wiele implikacji i znaczeń dla dzisiejszych marek luksusowych. Jednak być może najbardziej humanitarną z tych implikacji jest rozwój udanego filantropijnego i awangardowego handlu elektronicznego.
Millenialsi to kolejni nabywcy energii. Według Forbesa, oczekuje się, że osoby w wieku od 17 do 34 lat łącznie wydadzą ponad 200 miliardów dolarów rocznie w latach 2022-2023 i 10 bilionów dolarów w swoim życiu. Są również innym typem konsumentów high-end, którzy dbają o autentyczność i chcą nawiązać kontakt z markami z wyższej półki, które są zgodne nie tylko z ich estetyką, ale także z ich wartościami. Badania wykazały na przykład, że 87% Amerykanów kupi produkt, ponieważ firma opowiadała się za kwestią, na której im zależało.
Bycie odpowiedzialnym społecznie i środowiskowo jest głównym celem marki, który jest obecnie wbudowany w wielu nowych, dobroczynnych, luksusowych sprzedawców e-commerce. Jednym z takich sprzedawców jest Olivela. Marka sprzedaje nowe luksusowe produkty od luksusowych marek modowych, które zdecydowały się na tę okazję do oddania. Wśród ich dostawców są Salvatore Ferragamo, Valentino, Marc Jacobs, Dolce & Gabbana i Jimmy Choo. Najlepsze jest to, że we współpracy z Fundacją GOOD+, Malala Fund, VH1 Save the Music i Too Young To Wed, Olivela przekazuje część dochodów na ważne cele i rodziny w potrzebie. Aby przekazać namacalny wpływ dokonanego zakupu, sprzedawca porównuje sprzedaż przedmiotu z rzeczywistą korzyścią. Uznane „Efekt Oliveli”, potencjalni klienci zobaczą na przykład, że zakup jednej torby Salvatore Ferragamo zapewni 26 dni podstawowych artykułów dziecięcych dla rodzin w USA Założycielka i filantropka Stacy Boyd spotkała się z każdą z potencjalnych marek luksusowych, aby zobaczyć, jak mogą potencjalnie współpracować i pracować razem.
MAAARI jest niedawno założoną butikową marką luksusową z siedzibą w USA, która postrzega odpowiedzialność społeczną jako siłę napędową swojego modelu biznesowego. Założona przez 3 Amerykanki na cześć ich matek urodzonych i wychowanych na Filipinach, MAAARI współpracuje wyłącznie z lokalnymi filipińskimi rzemieślnikami i projektantami w celu stworzenia znaczącego rynku wokół unowocześniania odwiecznego artyzmu. Wyjątkowy charakter wykorzystania platform cyfrowych do zaprezentowania tradycyjnego stylu życia jest tutaj szczególnie przejmujący. Strona internetowa zapewnia realistyczny wgląd w życie twórców, zagłębia się w dziedzictwo każdego wykonanego produktu oraz opowiada o inspirowanej współpracy i tradycjach. Od ręcznie robionych tekstyliów, biżuterii i artykułów gospodarstwa domowego, ten dobroczynny butik z najwyższej półki daje poczucie głęboko zakorzenionego dziedzictwa i obejmuje luksus w najbardziej znaczącej formie przeprojektowanego, nowoczesnego projektu rzemieślniczego i wysokiej jakości rękodzieła.
Uważany za weterana na naszej liście, sklep internetowy Reformation, certyfikowany B Corp, to luksusowa marka odzieżowa butikowa, która sprawia, że zrównoważony rozwój staje się modny. Stworzona w 2008 roku przez Yael Aflalo firma Reformation tworzy limitowane kolekcje wykonane z ekologicznych tkanin, odzieży vintage i zawiera „lepsze praktyki” w swoim łańcuchu dostaw w celu zmniejszenia wpływu mody na środowisko. Strona internetowa Reformacji zawiera szczegółowe informacje na temat wpływu ich odzieży oraz przegląd szkodliwych praktyk środowiskowych, które napędzają branżę modową. Z #jointhereformation jako ich oficjalny hashtag, marka komunikuje wyraźny etos proekologiczny, który jest zgodny z wartościami wielu współczesnych kobiet. Według LA Times, Reformation zebrała 12 milionów dolarów w jednej rundzie kapitału wysokiego ryzyka od momentu jej uruchomienia, przyniosła ponad 25 milionów dolarów przychodów w 2014 roku i miała podwoić lub potroić tę liczbę w 2015 roku. Wielbiciele marki to Taylor Swift, Karlie Kloss, Rihanna, Sophia Bush, Lauren Bush i Rosie Huntington-Whiteley.
Wraz z tysiącletnimi konsumentami, którzy chcą identyfikować się z wartościami marki luksusowej i nawiązywać z nimi kontakt, rośnie trend filantropijnej sprzedaży towarów luksusowych. Zwracają uwagę duże firmy z wyższej półki. W historycznie ekskluzywnym, napędzanym estetyką świecie mody, coraz więcej luksusowych i butikowych marek zaczyna szukać możliwości wywarcia rzeczywistego wpływu, czy to społecznego, czy środowiskowego.