Aspiracje milenialsów napędzają rozwój nowoczesnych zegarków luksusowych

Okazja

• Sprzedaż zegarków mechanicznych z najwyższej półki nadal rośnie, napędzana dużym popytem w Azji i ze strony zamożnych milenialsów.

Problem

• Tradycyjni producenci luksusowych zegarków są rzucani wyzwaniem przez nowe cyfrowe marki zegarków analogowych i firmy zajmujące się smartwatchami.
• W rezultacie sprzedaż szwajcarskich zegarków kwarcowych spada, z 24 procentowym spadkiem w ciągu ostatnich pięciu lat.

Rozwiązanie

• Millenialsi poszukują prostoty, personalizacji i przejrzystości przy zakupie wysokiej klasy zegarka mechanicznego.
• Tradycyjni producenci luksusowych zegarków muszą skupić się na designie inspirowanym stylem vintage oraz na rozwijaniu swoich cyfrowych możliwości sprzedaży i marketingu.

Powracają luksusowe zegarki analogowe. Drogę do zmartwychwstania zegarków mechanicznych z najwyższej półki wyznaczają właśnie milenijni. Jednak producenci luksusowych zegarków muszą mieć świadomość, że młodsze pokolenie nabywców zegarków nie jest na rynku „starej szkoły luksusu”. Zamiast tego zamożni milenialsi szukają prostoty, personalizacji i przejrzystości przy wyborze luksusowego zegarka.

W rezultacie producenci zegarków mechanicznych z najwyższej półki koncentrują się na wprowadzaniu nowych produktów i rozwijaniu cyfrowych kanałów sprzedaży i marketingu, aby się rozwijać. Szczególnie ważne są projekty inspirowane stylem vintage oraz współpraca online z influencerami i blogerami.

Wysokiej klasy zegarki mechaniczne są dziś tak samo aktualne, jak wcześniej. Jednak marketerzy luksusowych zegarków muszą być świadomi zmiany pokoleniowej w kierunku nowoczesnego luksusu. W tym artykule omówiono definicję nowoczesnego luksusu, ze szczególnym uwzględnieniem znaczenia tego słowa dla milenialsów oraz tego, jak prestiżowe marki zegarków analogowych mogą wykorzystać technologię cyfrową, aby dotrzeć do nowej i doświadczonej generacji nowoczesnych konsumentów luksusowych.

Millenialsi nadal preferują wysokiej klasy zegarki mechaniczne jako luksusowy zakup

Niedawne badanie przeprowadzone przez firmę Deloitte wykazało, że milenialsi są nadal bardzo zainteresowani wysokiej klasy szwajcarskimi markami zegarków. Badania pokazują, że milenialsi rzeczywiście faworyzowaliby analogowy luksusowy zegarek nad cyfrowym smartwatchem, gdyby otrzymali 5000 CHF (5 135 USD) do wydania na zegarek prezentowy.^[1]

Zdecydowana większość ankietowanych Millenialsów w Chinach, Wielkiej Brytanii i Włoszech wybierałaby luksusowy zegarek mechaniczny zamiast najnowszego smartwatcha co roku przez następne dziesięć lat.

Wyjątkiem byli jednak respondenci w Stanach Zjednoczonych. Prawie równy odsetek Millenialsów w USA wybrałby smartwatch w porównaniu do zegarka mechanicznego.

Millenialsi w Azji napędzają globalny wzrost sprzedaży luksusowych zegarków

Najnowsze dane opublikowane przez Federację Szwajcarskiego Przemysłu Zegarmistrzowskiego (FH) pokazują, że globalną sprzedaż luksusowych zegarków nadal napędzają głównie młodsi konsumenci w Azji. Hongkong (zasilany przez turystów z Chin kontynentalnych) i Chiny generują odpowiednio 35,7% i 21,7% rocznego wzrostu.

Stany Zjednoczone, drugi co do wielkości rynek luksusowych zegarków szwajcarskich po Hongkongu, również skorzystały na silnym 26,3 procentowym wzroście, ale pozostają o 6,6 procent poniżej poziomu sprzedaży z 2016 roku.

To samo dotyczy większości innych rynków z pierwszej dziesiątki.

Należy jednak zauważyć, że chociaż obserwujemy wzrost niemal wszędzie (z wyjątkiem Wielkiej Brytanii i Włoch), sprzedaż zegarków z wyższej półki nie osiągnęła wyników sprzed kryzysu z 2016 roku. Poza Hongkongiem i Chiny, Singapur jest jedynym krajem, który odnotowuje skromny 4,7 procentowy wzrost w ciągu dwóch lat. I znowu, to głównie zagraniczni turyści z Chin napędzają rozwój Singapuru.

“Przegląd danych FH pokazuje, że 12 z 30 największych szwajcarskich rynków spadło w latach 2022-2023 w porównaniu z bardzo słabym 2016 r., kiedy eksport spadł o 9,9%,” wyjaśnia Joe Thompson z internetowej publikacji Hodinkee poświęconej zegarkom na rękę. “Wśród rynków spadkowych znalazło się pięć z pierwszej dziesiątki w Szwajcarii. Co więcej, porównanie zeszłorocznych wyników z 2015 r. (również spadkowym) daje perspektywę powrotu. Branża wciąż ma przed sobą drogę do osiągnięcia wyników z 2015 roku.”

Tak więc, podczas gdy branża luksusowych zegarków optymistycznie patrzy w przyszłość, całkowita sprzedaż nie wróciła jeszcze w pełni do poziomu sprzed kryzysu. Wpływ kampanii antykorupcyjnej w Chinach jest zapewne nadal odczuwalny w branży.^[2]

Nowy rodzaj luksusowych start-upów zegarków

Czasy były ciężkie dla największych nazwisk w branży luksusowych zegarków. Podczas gdy marki zegarków mechanicznych z najwyższej półki odnotowały wzrost sprzedaży w ostatnich latach, jest to spowodowane dwoma latami ciągłego spadku.

W szczególności w 2016 roku eksport szwajcarskich zegarków spadł o prawie 10 procent w porównaniu z rokiem poprzednim. Thomas Chauvet, szef badania kapitału dóbr luksusowych w Citigroup, skomentował, że „fakt, że konsumenci są rozpieszczani wyborem luksusu, oznacza, że ​​kategoria zegarków mogła stracić na znaczeniu.“^[3]

Współcześni konsumenci luksusu są obecnie „rozpieszczani wyborem”. Ale jeśli coś stało się nieistotne, to raczej apel do „starych luksusowych” marek zegarków niż samych ruchów analogowych. W rzeczywistości kwitnie nowy rodzaj luksusowych start-upów z zegarkami analogowymi, kierowany przez milenijnych przedsiębiorców.

W ostatnich latach nastąpiła eksplozja internetowych start-upów z zegarkami analogowymi założonych przez pokolenie Y. Pierwszym w grze, który odniósł sukces, był Daniel Wellington, 33-letni przedsiębiorca ze Szwecji. Marka, sprzedawana pod jego nazwą, reklamowała linię minimalistycznych zegarków inspirowanych estetyką zegarków Rolex i Piaget, ale wykorzystujących mechanizmy kwarcowe i wycenionych poniżej 200 USD.

Do 2016 roku marka wygenerowała 200 milionów dolarów przychodu, sprzedając ponad milion zegarków rocznie, głównie opierając się na marketingu za pośrednictwem sieci influencerów na Instagramie. Nazwana jedną z najszybciej rozwijających się firm przez Inc. w latach 2022-2023,^[4] Daniel Wellington stał się sztandarowym dzieckiem renesansu nowoczesnych luksusowych zegarków i zainspirował wiele podobnych start-upowych marek, wszystkie o innej estetyce.

Można śmiało powiedzieć, że za nową klasą nowoczesnych luksusowych zegarków analogowych kryje się ruch, ale jest to tylko język, którego tradycyjne marki zegarków luksusowych jeszcze nie rozumieją.

Więc co ci dostrojeni przedsiębiorcy z milenialsów wiedzą o marketingu luksusu dla swojego pokolenia, który zaowocował sukcesem? Odpowiedź wydaje się krążyć wokół prostoty, personalizacji i przejrzystości.

Sprzedaż luksusowych zegarków milenialsom: 3 ważne trendy

Zamożni konsumenci milenijni są zainteresowani zakupem wysokiej klasy zegarków analogowych. Ale ich oczekiwania dotyczące tego, co składa się na atrakcyjny produkt, różnią się od poprzednich generacji.

Zidentyfikowaliśmy trzy ważne trendy, które wpływają na zachowania zakupowe luksusowych zegarków wśród konsumentów z pokolenia Y:

1. Prostota
2. Personalizacja
3. Przezroczystość

Luksusowe zegarki odzwierciedlają pragnienie prostszych czasów

Rozmowa zwykle obraca się wokół cyfrowych innowacji, jeśli chodzi o pokolenie Y. Jednak mimo tego, że są cyfrowo osadzone, milenialsi coraz częściej szukają możliwości odłączenia się i cieszenia się prostymi doświadczeniami. Tu właśnie pojawiają się zegarki analogowe. To namacalne przypomnienie prostszych czasów. W tym przypadku prostota sprowadza się do sprawdzania godziny bez narażania się na liczne e-maile, SMS-y i powiadomienia z mediów społecznościowych na swoim telefonie.

Według Jennifer Chong, milenijnej przedsiębiorcy i współzałożycielki Linjer:Jako przedsiębiorcy pracujący dzień i noc, byliśmy naprawdę zestresowani za każdym razem, gdy patrzyliśmy na telefon, aby sprawdzić godzinę, ponieważ były tam powiadomienia WhatsApp i Facebook oraz e-maile – wszystkie te rzeczy, które w zasadzie stają się zadaniami do zrobienia.To właśnie ostatecznie popchnęło Jennifer Chong i jej współzałożycielkę do stworzenia Linjer, minimalistycznej marki zegarków, która emanuje czystymi liniami i nowoczesnym luksusem.

Ponieważ wiele marek luksusowych zegarków stara się teraz zintegrować najnowocześniejszą technologię i możliwości cyfrowe jako funkcje bohaterów, rosnąca popularność zegarków analogowych wśród milenialsów jest silnym argumentem przeciwko nadmiernemu komplikowaniu podstawowego zadania, jakim jest odmierzanie czasu.

Personalizacja staje się cechą definiującą luksus

Nowoczesny luksus w branży luksusowych zegarków również wydaje się koncentrować na personalizacji, co nie jest zaskoczeniem, biorąc pod uwagę wyjątkową skłonność milenialsów do wyrażania siebie i indywidualizacji. W rzeczywistości badania pokazują, że 21 procent milenialsów bezpośrednio używa terminów „spersonalizowany” i „zabawa” do opisania luksusu. Dla porównania, tylko 12% osób z wyżu demograficznego utożsamia luksus z tymi przymiotnikami.^[5]

Nowoczesne marki luksusowych zegarków, takie jak start-up MVMT z Los Angeles, koncentrują się na marketingu swoich luksusowych zegarków jako wszechstronnych akcesoriów i przywiązują większą wagę do formy zamiast funkcji – wyraźne odejście od szwajcarskiej mechaniki, którą chwalą się tradycyjne marki luksusowych zegarków.

Marketing nastawiony na pragnienie, szczególnie dla mężczyzn, aby mieć element żartobliwego wyrażania siebie jako części ich biznesowego i swobodnego stroju, zegarki na rękę MVMT obejmują stylowego nowoczesnego dżentelmena i charakteryzują się minimalistycznym, eleganckim wyglądem z wymiennymi paskami i różnymi kolorami tarcz. MVMT wykorzystuje Instagram, aby zaprezentować swoje zegarki na rękę w różnych przygodowych sceneriach i wyjątkowych doświadczeniach. Zamiast definiować użytkownika, nowoczesne luksusowe zegarki są personalizowane do użytkownika, towarzysząc mu w wybranym przez niego stylu życia lub przygodzie.

To poczucie personalizacji nie dotyczy wyłącznie młodych startupów milenijnych. Luksusowe marki luksusowych zegarków, które sprzedają zegarki mechaniczne po wyższej cenie, takie jak Nomos Glashuette, są skierowane do młodszego pokolenia i przyjmują nowoczesną interpretację luksusu.

W przeciwieństwie do swoich odpowiedników, Nomos kładzie nacisk na tradycyjne rzemiosło, jakość i własną, odrębną filozofię zegarmistrzostwa. Jednak strona internetowa i Instagram marki pozbawione są powagi i przepychu tradycyjnie kojarzonego z oldschoolowymi luksusowymi zegarkami. Zamiast tego prezentuje jasną, kolorową, ale minimalistyczną estetykę marki, która kładzie nacisk na personalizację, przygodę i poczucie zabawy.

Powaga formalna, związana wcześniej z posiadaniem luksusowego zegarka, wydaje się mniej przemawiać do nowej generacji konsumentów. Zamiast tego można argumentować, że personalizacja sprawia, że ​​luksus jest trochę mniej poważny i trochę bardziej zabawny.

Przejrzystość nowoczesnych marek luksusowych zegarków to szybko rozwijająca się koncepcja

Oprócz nostalgii i personalizacji, poziom przejrzystości, jaki oferują nowoczesne luksusowe zegarki, jest niespotykany w tradycyjnym przemyśle zegarków luksusowych. W rzeczywistości, zapotrzebowanie na przejrzystość ze strony milenialsów jest siłą napędową, która, jak widzieliśmy, wpłynęła na wiele branż luksusowych, ponieważ jest to pokolenie, które nigdy nie traktuje marek w wartości nominalnej i jest odporne na tradycyjne formy marketingu luksusu z aspiracjami.

Firma Brathwait wykorzystała tę rosnącą potrzebę konsumentów, aby głębiej zagłębić się i zrozumieć tajniki produktów luksusowych. Według startupu zajmującego się nowoczesnymi luksusowymi zegarkami, ich zegarki na rękę zostały stworzone jako symbol współczesnego człowieka, który praktykuje dziedzictwo Gentlemana, na cześć Richarda Brathwaita, który był “pierwszy prawdziwy dżentelmen i poeta.”

Podążając za kodem „dżentelmeńskiego” zachowania, Brathwait nie szczędzi szczegółów na temat kosztów montażu i podaje dokładną kwotę w dolarach związaną z każdym komponentem na swojej stronie internetowej. Od skórzanego paska i powłoki po tarczę i kopertę ze stali nierdzewnej, konsumenci zyskują prostotę, przejrzystość i luksus – trzy główne wartości marki Brathwait.

Zamiast krzykliwych, aspirujących obrazów, nowoczesne marki luksusowych zegarków wykorzystują swoją stronę internetową, aby pokazać uczciwość, przejrzystość i odsłaniając zasłony, aby uciec przed dymem i lustrami, które tradycyjnie były podstawą marketingu luksusowych zegarków.

Jako szersza definicja zmian luksusu dla pokolenia Millenialsów, nowoczesne marki luksusowych zegarków szybko odeszły od „oldschoolowych” pokazów luksusu i bogactwa.

Zamiast tego współcześni producenci luksusowych zegarków wykorzystali kanały cyfrowe i społecznościowe, aby komunikować nowe zasady luksusu: nostalgię, personalizację i przejrzystość. Sprzedawcy luksusowych zegarków muszą zdawać sobie sprawę z ogólnej redefinicji tej kategorii, a następnie zastanowić się, jak wykorzystać platformy cyfrowe i społecznościowe, aby przedefiniować własną markę luksusowych zegarków, aby przyciągnąć nową i doświadczoną generację nowoczesnych dostawców luksusowych zegarków.

Perspektywy sprzedaży luksusowych zegarków: najważniejsze są premiery nowych produktów i innowacje cyfrowe

Ten sam raport firmy Deloitte, o którym mowa powyżej, wykazał, że priorytety biznesowe dla producentów zegarków z najwyższej półki będą koncentrować się na wprowadzaniu nowych produktów i innowacjach cyfrowych w nadchodzących latach.

Na podstawie ankiety online przeprowadzonej wśród ponad 60 dyrektorów zegarków przez dostawcę danych Research Now, Deloitte określiło strategiczne priorytety producentów luksusowych zegarków.

Marki luksusowych zegarków traktują nowe produkty jako priorytetowe dla milenialsów

Wprowadzenie nowych produktów pozostaje najważniejszym priorytetem dla marek luksusowych zegarków. 64 proc. ankietowanych menedżerów uznało to za swój główny cel. Projekt czasomierzy wydaje się być głównym elementem wprowadzanych na rynek nowych produktów, a 42 proc. respondentów twierdzi, że to klasyczny, a nie sportowy styl będzie napędzał sprzedaż luksusowych zegarków.

Tradycyjny przemysł luksusowych zegarków ma wiele historycznych zegarków, z których można czerpać inspirację, jeśli chodzi o klasyczne wzornictwo. W latach 2022-2023 i 2022-2023 swój jubileusz świętowało kilka podstawowych modeli. Na przykład Cartier Tank skończył w zeszłym roku 100 lat, Rolex Sea-Dweller skończył 50 lat, a Patek Philippe Aquanaut obchodził 20. rocznicę.

Nowicjusze w szwajcarskim przemyśle zegarków mechanicznych z najwyższej półki, tacy jak Montblanc, również produkują modele inspirowane stylem vintage. Montblanc, który kupił prawa do historycznej marki zegarków Minerva, uczcił 160-letnią historię marki kolekcją 1858. Kolekcja z 1858 roku stała się hitem po wprowadzeniu Geosphere, zegarka inspirowanego stylem vintage z komplikacjami związanymi z czasem światowym.

Podobnie, Tag Heuer ponownie wprowadził Autavia, oficjalnie znaną jako Heuer Heritage Calibre Heuer 02, w latach 2022-2023. Omega wypuściła również komplikacje z trylogii z okazji 60-lecia.

Aby przyciągnąć młodych, zamożnych kupujących, tradycyjne marki luksusowych zegarków zaprezentowały nowe niedrogie modele klasy podstawowej. Na przykład najstarszy producent eleganckich zegarków, Vacheron Constantin, wprowadził w styczniu 2022-2023 swoją kolekcję FiftySix o współczesnym i historycznie inspirowanym designie oraz bardziej przystępnej cenie, która zaczyna się od 11 700 USD.

Kolejnym nowym priorytetem rozwoju produktu jest wprowadzenie na rynek bardziej zaawansowanych zegarków analogowych dla kobiet. Niedawno pojawiły się nowe zegarki damskie od Richarda Mille, Audemars Piguet, a nawet IWC (które kiedyś było wyraźnie pozycjonowane jako produkujące zegarki „zaprojektowane dla mężczyzn”). Zaprojektowane i wykonane od podstaw z myślą o kobietach, te nowe modele dla kobiet to nie tylko mniejsze wersje męskich zegarków z opcjami dekoracyjnymi. Marki luksusowych zegarków są teraz bardziej wrażliwe na potrzeby swoich kobiet i rosnący apetyt na złożone zegarki mechaniczne.

Handel online jest drugim najważniejszym priorytetem biznesowym dla marek luksusowych zegarków

Drugim najważniejszym priorytetem biznesowym wskazanym w badaniu Research Now jest rozwój nowych możliwości cyfrowych, aby odpowiedzieć na omnichannelowe oczekiwania zamożnych konsumentów z pokolenia Millenial. 55 procent dyrektorów, z którymi przeprowadzono wywiady, stwierdziło, że będą coraz bardziej koncentrować się na budowaniu swoich internetowych platform sprzedażowych i ulepszaniu internetowych kampanii marketingowych.

Rosnące znaczenie technologii cyfrowej dla branży zegarków high-end nie jest zaskoczeniem. W naszym ostatnim raporcie na temat cyfrowej transformacji branży handlu detalicznego artykułami luksusowymi omówiliśmy już zwiększony udział technologii cyfrowych w całkowitej globalnej sprzedaży dóbr luksusowych, ale także wpływ technologii cyfrowej na zachowania zakupowe.

Mimo że tradycyjni producenci luksusowych zegarków mechanicznych powoli wdrażają technologię cyfrową, nie ma wątpliwości, że jest to teraz krytyczne medium do przyjęcia. Marki, które nie uwzględniają pewnych elementów zaangażowania w sieci ze swoimi konsumentami, wkrótce staną się nieistotne dla zamożnych Millenialsów i kolejnych kupujących z pokolenia Z.

Producenci zegarków z najwyższej półki eksperymentują z różnymi sposobami włączenia technologii cyfrowych do swojej strategii biznesowej. Na przykład firma Tag Heuer wprowadziła w latach 2022-2023 limitowaną edycję zegarka, która miała być sprzedawana wyłącznie online w Stanach Zjednoczonych. W 2016 roku IWC była pierwszą szwajcarską firmą produkującą luksusowe zegarki, która ogłosiła współpracę z internetowym sprzedawcą wielu marek, panem Porterem. Od tego czasu poszły za nimi inne luksusowe marki z grupy Richemont, takie jak Cartier, Jaeger-LeCoultre, Piaget i Montblanc.

Co ciekawe, w styczniu 2022-2023 Grupa Richemont ogłosiła zamiar zakupu Grupy YNAP, właściciela Pana Portera i Net-A-Portera, za 3,44 mld USD.

Inne wysokiej klasy zegarki mechaniczne badają współpracę z uznanymi publikacjami internetowymi. Tak jest na przykład w przypadku TAG Heuer, Zenith i Vacheron Constantin (również z grupy Richemont), które są wśród wielu innych marek dostępnych teraz w sklepie internetowym Hodinkee. Dzieje się tak po kilku latach opracowywania limitowanych czasomierzy wyłącznie na potrzeby serwisu.

Eksperyment online okazał się ogromnym sukcesem i wykazał chęć entuzjastów luksusowych zegarków do kupowania online z zaufanego, dobrze poinformowanego źródła. “Siedem limitowanych edycji, które stworzyliśmy z MB&F, Zenith, NOMOS, Vacheron Constantin, Ressence, TAG Heuer i Laurent Ferrier, zostały sprzedane właśnie tutaj, w sklepie Hodinkee,” wyjaśnia Benjamin Clymer, założyciel Hodinkee. “A wyniki były szokujące - dla nas i dla naszych partnerów. […] Udało nam się sprzedać 331 zupełnie nowych zegarków za ponad 4 miliony dolarów przez internet. Na początku tego roku sprzedaliśmy Paul Newman Daytona za 172 000 USD za pośrednictwem Apple Pay klientowi w środku Stanów Zjednoczonych.”

Ogólnie rzecz biorąc, 34 procent menedżerów ankietowanych przez Deloitte spodziewa się, że sprzedaż internetowa stanie się w najbliższej przyszłości najważniejszym kanałem sprzedaży luksusowych zegarków, w porównaniu z 25 procentami menedżerów zaledwie rok wcześniej.

Marketing cyfrowy musi wspierać wysiłki detaliczne dla marek zegarków z najwyższej półki

Działania marketingowe marek luksusowych zegarków będą równie ważne jak strategia sprzedaży internetowej, ale w ciągu następnych pięciu lat będą przeprowadzane kolejne eksperymenty.

Podczas gdy tylko 30 procent nabywców luksusowych zegarków prawdopodobnie kupi swój zegarek online, co najmniej 60 procent wszystkich zakupów luksusowych jest w jakiś sposób uzależnionych od tego, co konsumenci najpierw czytają w Internecie. Znaczenie marketingu cyfrowego jest zatem istotne dla producentów zegarków.

Media społecznościowe i influencer marketing to dwa główne pola gry dla marek zegarków z najwyższej półki, które mogą eksperymentować z marketingiem cyfrowym. Badania konsumenckie przeprowadzone przez Deloitte wykazały, że media społecznościowe i blogerzy mają największy wpływ na decyzję konsumenta o zakupie luksusowego zegarka w trzech z sześciu badanych krajów.

Millenialsi wykorzystują Internet jako narzędzie do badań, mniej onieśmielający sposób gromadzenia szczegółowych informacji o zegarkach w porównaniu z butikami z najwyższej półki.

Tradycyjny przemysł luksusowych zegarków w końcu dostrzega kluczową rolę mediów społecznościowych i marketingu cyfrowego w zdobywaniu tak pożądanych konsumentów milenijnych. Nawet supertradycyjny szwajcarski dom zegarmistrzowski Patek Philippe dołączył do Instagrama w marcu 2022-2023, co dowodzi, że luksusowi zegarmistrzowie wreszcie dostrzegają potencjał prowadzenia cyfrowej rozmowy ze swoimi (przyszłymi) zamożnymi klientami.

Czasy się zmieniają, cyfryzacja tyka

Bezproblemowa integracja kampanii marketingowych online i offline to najlepsze podejście dla marek luksusowych zegarków do nawiązania kontaktu z zamożnymi konsumentami z pokolenia milenialsów.

Wzrost sprzedaży towarów luksusowych w Internecie w końcu przekonuje zegarmistrzów z najwyższej półki do zwiększenia inwestycji w e-commerce i kanały cyfrowe. Jeśli dla niektórych droga do znaczenia cyfrowego jest jeszcze długa, zwycięskie marki luksusowych zegarków odniosą te, które zainwestują w strategie docierania do nowych grup demograficznych i młodszych konsumentów online.

1. Badanie Deloitte Swiss Watch Industry 2022-2023. Wszystko sprowadza się do cyfryzacji, Karine Szegedi, Jules Boudrand i Luc Zobrist. Deloitte. 2022-2023.
2. Postępowania w sprawie korupcji w Chinach spadają po raz pierwszy od pięciu lat, Hudson Lockett, The Financial Times, 25 stycznia 2022-2023.
3. Branża luksusowych zegarków ma nadzieję, że najgorsze jest już za tymRalph Atkins, The Financial Times, 23 marca 2022-2023.
4. Daniel Wellington AB, Inc.com, 2022-2023.
5. Nowy język luksusu: jak milenialsi zmieniają kształt luksusu, Ben Bolton i Lisa Quinn, luty 2016 r.

Zdjęcie na okładce: Hodinkee ©