Lorenzo i Lauren Ortega są właścicielami i operatorami Lorier, małej firmy zegarmistrzowskiej z siedzibą w Nowym Jorku. Będąc wcześniej nauczycielami, ich misją w założeniu własnej marki zegarków było tworzenie pięknych zegarków, z romantyzmem i użytecznością klasyków, bez pretensji i wysokich cen typowych dla bardziej tradycyjnych, najlepszych marek luksusowych zegarków.
Od momentu wprowadzenia na rynek w latach 2022-2023 firma Lorier zyskała popularność wśród entuzjastów zegarków ze względu na ich przywiązanie do proporcji, wzornictwa i funkcjonalności w stylu vintage. Pomimo rozwoju marki Lorenzo i Lauren pozostają jedynymi pracownikami firmy, którzy sami zajmują się projektowaniem, fotografią, obsługą klienta i końcową kontrolą jakości, oddani swojej oryginalnej wizji jakości bez kompromisów.
Lorenzo & Lauren Ortega, założyciele Lorier Watches, o założeniu cyfrowej, rodzimej marki zegarków
Luxe Digital: Witam Lorenzo i Lauren, dziękuję za poświęcenie czasu na rozmowę z nami. Zacznijmy od Twojej firmy. Jak opisałbyś zegarki Lorier?
Lorenzo i Lauren Ortega: Jesteśmy małą firmą zegarmistrzowską, której celem jest, aby zegarki mniej dotyczyły statusu, a więcej radości i romansu ich noszenia. Wszystkie nasze modele charakteryzują się klasyczną estetyką, która przemawia nawet do kogoś, kto niewiele wie o zegarkach, w cenie dostępnej dla większości z nas (w przeciwieństwie do niektórych najdroższych luksusowych zegarków na rynku).
Naszym nadrzędnym celem jest ożywienie ery zegarków jako towarzyszy, które zdobywają swoje znaczenie i wartość poprzez zbieranie historii i wspomnień z ich właścicielami. Aby to osiągnąć, nasze zegarki muszą łączyć solidność z przystępną ceną i wszechstronną estetyką, aby znaleźć się wśród najlepszych zegarków dla mężczyzn.
Jako mniejsza marka, możemy być bardziej odważni. Jednym dużym, kontrowersyjnym przykładem jest użycie kryształów Hesalite. W dzisiejszych czasach prawie wszyscy używają syntetycznego szafiru, ponieważ łatwiej go sprzedać. Ale nic nie zastąpi starego dobrego Hesalite, jeśli chodzi o styl vintage i czystość.
Na szczęście dla nas nie ma grupy fokusowej ani zgromadzenia akcjonariuszy, które mówiłoby nam, że lepiej byłoby wybrać bardziej rynkową opcję. Nadal jest presja, ale będąc małą marką możemy trzymaj się mocno naszych zasad.
Podoba nam się, że jesteśmy cyfrowym sklepem typu mom-and-pop. To pozwala nam tworzyć znaczące relacje z naszymi klientami i naprawdę zapewnia, że nasza wizja i standardy kierują każdym aspektem naszej firmy.
Luxe Digital: Opowiedz nam więcej o swojej decyzji o stworzeniu zegarków Lorier w latach 2022-2023? Co skłoniło cię do założenia firmy?
Lorenzo i Lauren Ortega: To była zbieżność czynników - mianowicie brak opcji dostępnych w naszym budżecie, marzenie o byciu własnym szefem i zdrowa dawka naiwności, która sprawiła, że uznaliśmy, że rzucenie pracy i włożenie wszystkiego, co mamy, jest całkowicie w porządku. coś, czego nigdy wcześniej nie robiliśmy.
Jedną z sił napędowych w zakładaniu własnej marki było to, że gdybyśmy mogli to zrobić, bylibyśmy w stanie pracować według własnych standardów i spędzać ze sobą cały dzień. To naprawdę było sen się ziścił.
Jeśli chodzi o design, to banał, ale tak naprawdę co dwie głowy to nie jedna! W końcu kreatywnie się popychamy i stawiamy sobie wyzwania. Dotyczy to takich rzeczy jak wymiary obudowy (gdzie nawet ułamki milimetra mają znaczenie), kolorystyka i większe rzeczy koncepcyjne (np. co chcemy osiągnąć za pomocą tego modelu?). Najczęściej jeden z nas zwróci uwagę, o której drugi nie pomyślał, a dodatkowa perspektywa jest zawsze pomocna.
Luxe Digital: Dlaczego pracujesz wyłącznie z mechanizmami mechanicznymi?
Lorenzo i Lauren Ortega: Pomysł, że skomplikowany, precyzyjny mechanizm może działać poprzez twój własny ruch, jest romantyczny. To tyka tak długo, jak ty tykasz! Tak się nie dzieje w przypadku zegarka zasilanego bateryjnie, a nawet zasilanego energią słoneczną. W dziwny sposób wydaje się bardziej organiczny i sentymentalny, ponieważ energia, która napędza zegarek, ostatecznie pochodzi od jego użytkownika.
Luxe Digital: Jakie są kluczowe zasady projektowania zegarków Lorier?
Lorenzo i Lauren Ortega: Lorier powinien wyglądać i czuć się jak wehikuł czasu. Noszenie mechanicznego zegarka samo w sobie jest aktem nostalgii. W dzisiejszych czasach cena wejścia za przyzwoity, dobrze zaprojektowany zegarek vintage sięga tysięcy, a to nawet nie wspominając o kosztach konserwacji. Chcemy tworzyć zegarki, które mają całą pasję, bez kosztów i kłopotów.
Luxe Digital: Kim są twoi typowi klienci? Czego szukają, robiąc zakupy z zegarkami Lorier?
Lorenzo i Lauren Ortega: Obejmują one spektrum od wytrawnych kolekcjonerów po ludzi szukających swojego pierwszego poważnego zegarka. Z obu stron szukają czegoś, co jest przystojne, co pasuje do praktycznie każdego stroju; wszechstronne i wystarczająco solidne, aby towarzyszyć im w każdej sytuacji.
Media społecznościowe odgrywają ogromną rolę, a blogerzy oglądający i recenzenci YouTube opisują i prezentują nasze modele. Jak dotąd wszystko było organiczne; wysyłamy im pożyczkobiorcę, a oni są wystarczająco podekscytowani naszymi zegarkami, aby zrobić recenzję i rozpowszechnić informacje. Jest to dla nas szczęśliwe, ponieważ ludzie mogą naprawdę wychwycić prawdziwy entuzjazm w porównaniu do słabo zakamuflowanej promocji sprzedaży. Ale poczta pantoflowa to również wielka sprawa: ludzie opowiadają o nas znajomym, kupują nasze zegarki jako prezent dla członków rodziny lub przynoszą Lorier na lokalne spotkanie zegarków.
Luxe Digital: Jakaś ciekawa historia do opowiedzenia o konkretnym kliencie lub celebrycie, która skontaktowała się z tobą?
Lorenzo i Lauren Ortega: Uwielbiamy otrzymywać informacje zwrotne od naszych właścicieli zegarków i słyszeć o tym, jak ich zegarki stały się istotną częścią ich życia. Jedna historia, którą zawsze będziemy pamiętać, pochodzi z czasów, gdy zaczynaliśmy. Klient wysłał do nas e-mail i powiedział, że jego Neptun jest wyjątkowy, ponieważ kiedy go nosił, przypominał mu jego tatę i zegarek, który nosił podczas pracy jako dublet dla gwiazdy akcji w latach 80-tych. To był jeden z naszych najwcześniejszych momentów, kiedy poczuliśmy, że naprawdę to zrobiliśmy, że udało nam się stworzyć coś wyjątkowego dla kogoś innego.
Luxe Digital: Jak technologia cyfrowa zmienia branżę zegarków premium?
Lorenzo i Lauren Ortega: Wyrównuje szanse dla nowych marek. Nie musimy się martwić o „dostanie się” z autoryzowanymi dealerami lub o ugruntowane kontakty w branży. Zamiast, możemy przejść bezpośrednio na rynek. Możemy również bardziej angażować się w kontakt z klientami bez ingerencji zarządu firmy w to, co naprawdę chcemy robić.
Luxe Digital: Jak myślisz, jakie trendy będą miały największy wpływ na branżę zegarków premium w ciągu najbliższych 5 lat?
Lorenzo i Lauren Ortega: Naprawdę chcielibyśmy, abyśmy mogli powiedzieć, ale jak pokazał nam miniony rok lub dwa, wszystko może się zmienić bardzo szybko!
Lata 80-te i 90-te wydają się mieć teraz chwilę. Ale wygląda na to, że jedna stała jest nadal nostalgia. Jedyną zmieniającą się zmienną jest epoka, za którą tęsknimy.
Luxe Digital: Co przyniesie przyszłość dla zegarków Lorier?
Lorenzo i Lauren Ortega: Po prostu będziemy robić to, co robimy. Istnieje tak bogate archiwum historii noszenia zegarków, z których można czerpać i cieszyć się, a czujemy, że zostało nam jeszcze wiele do zrobienia!
Mamy kilka nadchodzących modeli, które nieco odbiegają od tego, co zrobiliśmy do tej pory. Cofamy się nieco w czasie, więc projektowo są bardziej dopracowane, a jednocześnie w pewnym sensie bardziej klasyczne.
Kilka słów, które wiele mówią
- Książka, która wpłynęła na Twoje życie: Człowiek i jego zegarek, autorstwa Matta Hranka.
- Luksus jednym słowem: dobrze zaprojektowany
- Przyszłość cyfryzacji jednym słowem: znormalizowana
- Gdybyś miał wybrać tylko jeden kolor: Leśna zieleń