Nic nie jest w stanie przewidzieć sprzedaży i przyszłego wzrostu luksusowej marki tak dokładnie, jak jej popularność w Internecie w tej chwili. Dlatego zespół Luxe Digital analizuje popularność online najlepszych luksusowych marek na świecie, aby ocenić top 15 najbardziej poszukiwanych marek wśród zamożnych konsumentów w latach 2022-2023.
Jest nowsza wersja naszego rankingu. Sprawdź naszą listę najlepsze luksusowe marki tego roku aby zobaczyć najnowszy ranking.
Przemysł luksusowy to przede wszystkim przemysł oparty na marce. Ludzie kupują luksusowe towary i usługi, ponieważ ufają i doceniają markę. Bardziej niż jakakolwiek inna kategoria towary i usługi premium są napędzane postrzeganiem i popularnością ich marki.
$445
światowy rynek dóbr luksusowych osiągnie 445 miliardów dolarów do 2025 roku.
Już trzeci rok z rzędu publikujemy naszą listę najlepszych luksusowych marek online. Nasza metodologia okazała się wiarygodnym wskaźnikiem przyszłej sprzedaży. Marki z najwyższej półki, które znalazły się w naszej pierwszej piętnastce, będą prezentować dobre wyniki przez cały rok. Każda luksusowa marka z naszej listy cieszy się dużym zainteresowaniem klientów. Każdy z nich prowadzi istotne rozmowy online w kanałach mediów społecznościowych i wyszukiwarkach. Są w centrum tego, co jest ważne dla współczesnych, zamożnych konsumentów i influencerów.
Dlaczego zatrzymać się o 15, możesz zapytać. Ponieważ obserwujemy znaczny spadek udziału zainteresowania online poza 15. miejsce. Zobaczysz, że nawet w pierwszej piętnastce pięć najlepszych marek już przyciąga ponad 60% uwagi zamożnych konsumentów. Zainteresowanie konsumentów jest rzeczywiście bardzo skoncentrowane na szczycie naszej listy.
Jak oceniamy popularność marki luksusowej w Internecie? Aby stworzyć tę listę, bierzemy pod uwagę połączenie wartości marki, udziału w wyszukiwaniu rozmów głosowych i rozmów w mediach społecznościowych. Więcej szczegółów na temat naszej metodologii i źródeł danych znajdziesz na końcu tego artykułu.
W tym artykule, dowiesz się, o jakich luksusowych markach w latach 2022-2023 mówi się i jest najbardziej poszukiwane w Internecie. Zobaczysz również wyniki ich działań marketingowych pod względem zaangażowania konsumentów i świadomości marki.
Skupiamy się tutaj wyłącznie na markach z kategorii luksusowej mody, urody i „twardego luksusu” (biżuteria i zegarki). Przygotowujemy osobny raport dla marek samochodów premium i ogólnie dla branży transportowej.
15 najpopularniejszych luksusowych marek online w latach 2022-2023
| Ranga | Marka | Kategoria |
|---|---|---|
| 1 | Gucci | Moda |
| 2 | Louis Vuitton | Moda |
| 3 | kanał | Moda |
| 4 | Rolex | Zegarek |
| 5 | Dior | Moda |
| 6 | Balenciaga | Moda |
| 7 | Armani | Moda |
| 8 | Yves Saint Laurent | Moda |
| 9 | Muślin | Biżuteria |
| 10 | Burberry | Moda |
| 11 | Hermès | Moda |
| 12 | Cartier | Biżuteria |
| 13 | Prada | Moda |
| 14 | Fendi | Moda |
| 15 | Lancôme | Piękno |
1. Gucci
Gucci utrzymuje pierwsze miejsce na naszej liście najpopularniejszych marek luksusowych w latach 2022-2023, znacznie wyprzedzając wszystkich swoich konkurentów. Popularność marki nieco spada jednak w latach 2022-2023. Liczba wyszukiwań hasła Gucci w internecie spadła o 19% rok do roku.
Wynika to częściowo z wyjątkowego biegu dla włoskiej marki modowej w ostatnich latach. Zamożni millenialsi uwielbiają kanciasty design marki. Włoski producent luksusowych butów ma szczególnie silną pozycję na rynku designerskich sneakersów.
Ale inne marki premium również zaczęły doganiać Gucci w latach 2022-2023. W szczególności Balenciaga, Valentino, Saint Laurent i Fendi odnotowują wzrost popularności online w tym samym okresie.
To powiedziawszy, Gucci nadal króluje na rynku luksusowym. Wzmianki w mediach społecznościowych dotyczące marki na wszystkich platformach cyfrowych przyćmiły wszystkie inne luksusowe marki modowe na całym świecie. O marce dyskutuje się średnio ponad 11 milionów razy w miesiącu.
Najpopularniejsze artykuły Gucci online
Najlepsze produkty Gucci dla kobiet
GUCCI
KUPUJ TERAZ
GUCCI
KUPUJ TERAZ
GUCCI
KUPUJ TERAZ
GUCCI
KUPUJ TERAZNajlepsze produkty Gucci dla mężczyzn
GUCCI
KUPUJ TERAZ
GUCCI
KUPUJ TERAZ
GUCCI
KUPUJ TERAZ
GUCCI
KUPUJ TERAZZainteresowanie Gucci w Internecie z biegiem czasu
2. Louis Vuitton
Słynny francuski luksusowy dom Louis Vuitton, czyli LV, zyskał jeden punkt na drugim miejscu na naszej liście najpopularniejszych marek z najwyższej półki w Internecie. Popularność marki wzrosła szczególnie po tym, jak projektant mody ulicznej Virgil Abloh został ich dyrektorem artystycznym ds. odzieży męskiej.
Louis Vuitton nadal rezygnował z bardzo rozreklamowanych kolaboracji na różnych polach. Po nawiązaniu współpracy z kultową nowojorską marką odzieży ulicznej Supreme, aby nawiązać kontakt z luksusowymi kupującymi z pokolenia milenialsów, LV nawiązało współpracę z firmą audio premium Master & Dynamic, aby zaprojektować wysokiej klasy bezprzewodowe słuchawki douszne. To tylko dwa przykłady spośród wielu szeroko zakrojonych współpracy w celu dotarcia do nowych odbiorców.
Wartość marki Louis Vuitton szacowana jest na 39,3 miliarda dolarów w indeksie najcenniejszych marek Forbes w latach 2022-2023. To najwyżej notowana luksusowa marka na ich liście.
Najpopularniejsze produkty Louis Vuitton online
Najlepsze artykuły Louis Vuitton dla kobiet
LOUIS VUITTON
KUPUJ TERAZ
LOUIS VUITTON
KUPUJ TERAZ
LOUIS VUITTON
KUPUJ TERAZ
LOUIS VUITTON
KUPUJ TERAZNajlepsze artykuły Louis Vuitton dla mężczyzn
LOUIS VUITTON
KUPUJ TERAZ
LOUIS VUITTON
KUPUJ TERAZ
LOUIS VUITTON
KUPUJ TERAZ
LOUIS VUITTON
KUPUJ TERAZInternetowe zainteresowanie Louisem Vuittonem na przestrzeni czasu
3. Kanał
Luksusowy francuski dom mody Chanel spadł o jeden punkt na naszej liście, by zająć trzecią najpopularniejszą luksusową marką w Internecie. Dom haute-couture zwiększył jednak swoją ogólną wartość, osiągając szacowaną wartość marki na 9 miliardów dolarów (+1 miliard w ciągu roku).
Co ciekawe, pomimo minimalnego przyjęcia e-commerce, Chanel z powodzeniem inwestuje w inne obszary digitalu. Chanel jest liderem w cyfrowym, luksusowym opowiadaniu historii dzięki efektownym grafikom i wciągającym filmom, które wzbudzają zainteresowanie na różnych platformach. Luksusowa marka przoduje w prowadzeniu kampanii opartych na narracji i kierowanych przez celebrytów, ale także zakulisowych i opartych na samouczkach treści.
Chanel pozostaje prywatną firmą należącą do Alaina i Gerarda Wertheimerów, wnuków Pierre'a Wertheimera, który był wczesnym partnerem biznesowym Coco Chanel. Asortyment obejmuje ubrania, zapachy, torebki i zegarki. Marka jest najbardziej znana ze swojej „małej czarnej sukienki”, perfum Chanel No. 5 i kostiumu Chanel.
Najpopularniejsze produkty Chanel online
Najlepsze produkty Chanel dla kobiet
KANAŁ
KUPUJ TERAZ
KANAŁ
KUPUJ TERAZ
KANAŁ
KUPUJ TERAZ
KANAŁ
KUPUJ TERAZNajlepsze produkty Chanel dla mężczyzn
KANAŁ
KUPUJ TERAZ
KANAŁ
KUPUJ TERAZ
KANAŁ
KUPUJ TERAZ
KANAŁ
KUPUJ TERAZZainteresowanie Chanel online w czasie
4. Rolex
Szwajcarski producent luksusowych zegarków Rolex zajmuje czwarte miejsce na naszej liście, zyskując jeden punkt w latach 2022-2023. Znana na całym świecie firma zajmująca się luksusowymi zegarkami znalazła się również na liście 100 najcenniejszych marek świata magazynu Forbes, zajmując 78 miejsce z szacowaną wartością marki na 9,1 miliarda dolarów.
Jak co roku, nowe modele zegarków napędzają większość rozmów online na temat Rolexa. Stale rosnąca wartość zabytkowych zegarków Rolex na rynku wtórnym również podsyca zainteresowanie marką. Wystarczy spojrzeć na naszą listę 15 najdroższych Rolexów, aby zobaczyć zainteresowanie zamożnych konsumentów rzadkimi kawałkami.
Rolex ma znaczącą pozycję marki w świecie sportu, z poparciem w golfie, sportach motorowych, tenisie i żeglarstwie. Niektórzy z najbardziej znanych sportowców na świecie reklamują zegarki Rolex, w tym Roger Federer, Lindsey Vonn i Phil Mickelson.
Najpopularniejsze produkty Rolex online
Najlepsze zegarki Rolex dla kobiet
ROLEX
KUPUJ TERAZ
ROLEX
KUPUJ TERAZ
ROLEX
KUPUJ TERAZ
ROLEX
KUPUJ TERAZNajlepsze zegarki Rolex dla mężczyzn
ROLEX
KUPUJ TERAZ
ROLEX
KUPUJ TERAZ
ROLEX
KUPUJ TERAZ
ROLEX
KUPUJ TERAZZainteresowanie Rolexem online na przestrzeni czasu
5. Dior
Francuska firma produkująca towary luksusowe Christian Dior, w skrócie Dior, zdobyła dwa punkty w naszym rankingu najlepszych marek. Dior zajmuje piąte miejsce dzięki ekskluzywnym kolekcjom i linii kosmetyków premium.
Maria Grazia Chiuri, która w lipcu 2016 roku została dyrektorem kreatywnym francuskiej luksusowej marki, wniosła do Diora przyjazne tysiącleciom podejście. Jej słynna „Wszyscy powinniśmy być feministkami„koszulka z napisem i przyjazna dla mediów społecznościowych”J’adior” branding wśród kocich szpilek i torebek przyciągnął ogromną uwagę na Instagramie i teraz procentuje wzrostem popularności.
Wcześniej niechętny inwestowaniu w e-commerce Direct-to-Consumer, Christian Dior obecnie koncentruje się na sprzedaży wielokanałowej i rozwoju online.
Najpopularniejsze artykuły Diora online
Najlepsze produkty Dior dla kobiet
DIOR
KUPUJ TERAZ
DIOR
KUPUJ TERAZ
DIOR
KUPUJ TERAZ
DIOR
KUPUJ TERAZTop artykuły Dior dla mężczyzn
DIOR
KUPUJ TERAZ
DIOR
KUPUJ TERAZ
DIOR
KUPUJ TERAZ
DIOR
KUPUJ TERAZZainteresowanie Diorem w Internecie na przestrzeni czasu
6. Balenciaga
Balenciaga, część francuskiej luksusowej grupy Kering, potwierdza swoją pozycję jednej z najszybciej rozwijających się luksusowych marek modowych na świecie. Dom mody zdobył cztery punkty na szóste miejsce na naszej liście. To drugi najszybszy ruch.
Kierowana przez projektanta Demnę Gvasalię, nowa odsłona Balenciagi w stylu streetwearowym i sportowym przyciągnęła milenialsów i luksusowe zakupy z pokolenia Z. Młodzi konsumenci stanowią 60% kupujących Balenciaga. Odważny i modny design marki napędza również popularność Balenciagi wśród wpływowych osób modowych i pokazów na wybiegach.
Balenciaga odnotowała imponujący wzrost w niektórych kategoriach, w tym torebkach, odzieży i obuwiu. W szczególności Speed Trainers i trampki Triple-S nadal przyciągają uwagę.
Najpopularniejsze artykuły Balenciaga online
Najlepsze produkty Balenciaga dla kobiet
BALENCIAGA
KUPUJ TERAZ
BALENCIAGA
KUPUJ TERAZ
BALENCIAGA
KUPUJ TERAZ
BALENCIAGA
KUPUJ TERAZNajlepsze produkty Balenciaga dla mężczyzn
BALENCIAGA
KUPUJ TERAZ
BALENCIAGA
KUPUJ TERAZ
BALENCIAGA
KUPUJ TERAZ
BALENCIAGA
KUPUJ TERAZZainteresowanie Balenciaga online z biegiem czasu
7. Armani
Armani, prywatny, luksusowy włoski dom mody założony przez Giorgio Armaniego w 1975 roku, zyskał jeden punkt na siódmym miejscu na naszej liście najlepszych marek luksusowych. Dom mody oferuje szeroką gamę designerskich produktów - od galanterii skórzanej i gotowych do noszenia, po zegarki, buty, biżuterię, akcesoria i wiele innych.
Zgodnie z nowym sposobem, w jaki zamożni konsumenci kupują dziś towary luksusowe i ubierają się, Armani koncentruje się na konsolidacji swoich marek. Armani zmniejszył liczbę marek z siedmiu do trzech podstawowych, a mianowicie: wysokiej klasy Giorgio Armani, średniej klasy Emporio Armani i zorientowanej na młodzież A|X Armani Exchange. Te trzy nazwy mają być również najpopularniejszymi wyszukiwanymi hasłami dla Armaniego w Internecie.
Najpopularniejsze artykuły od Armaniego w Internecie
Szukając Armaniego w Internecie, ludzie najczęściej szukają następujących kolekcji:
- Wymiana Armaniego
- Giorgio Armani
- Emporio Armani
Lub sprawdź odsprzedaż, aby uzyskać duże rabaty.
KUPUJ MĘŻCZYZNLub sprawdź odsprzedaż, aby uzyskać duże rabaty.
Zainteresowanie Armaniego w Internecie na przestrzeni czasu
8. Yves Saint Laurent
Założony w 1961 roku Yves Saint Laurent jest francuskim luksusowym domem mody i drugą co do wielkości marką Keringa. To także najszybciej rozwijająca się marka w naszym rankingu, zdobywając sześć miejsc na najwyższym numerze na naszej liście.
Obecny sukces Yves Saint Laurent można częściowo przypisać dywersyfikacji, od odzieży gotowej po galanterię skórzaną, trampki premium, okulary i wiele innych.
Najpopularniejsze produkty Yves Saint Laurent online
Szukając Yves Saint Laurent online, ludzie najczęściej szukali następujących produktów:
- Yves Saint Laurent woda kolońska
- Perfumy Yves Saint Laurent
- L’Homme Yves Saint Laurent
Lub sprawdź odsprzedaż, aby uzyskać duże rabaty.
KUPUJ MĘŻCZYZNLub sprawdź odsprzedaż, aby uzyskać duże rabaty.
Zainteresowanie Yves Saint Laurent w Internecie na przestrzeni czasu
9. Tiffany
Amerykańska marka wysokiej klasy biżuterii Tiffany & Co. znalazła się na pierwszych stronach gazet w latach 2022-2023 za zgodę na zakup francuskiej luksusowej grupy LVMH. Twarda luksusowa marka biżuterii spada w naszym rankingu, spadając jednak o trzy miejsca na dziewiąte miejsce w naszym zestawieniu.
Asortyment produktów Tiffany obejmuje biżuterię, kryształy, artykuły papiernicze, butelki na wodę, zapachy i zegarki. Marka rozpoczęła sprzedaż wybranych stylów online we współpracy z Net-a-Porter (pierwszym sprzedawcą, który sprzedawał Tiffany online, poza własnymi kanałami), aby dotrzeć do nowej generacji klientów.
Tiffany radzi sobie szczególnie dobrze w mediach społecznościowych, zwłaszcza na Instagramie, gdzie często szybko wprowadza nowe funkcje, aby nawiązać kontakt z młodymi, zamożnymi klientami.
Najpopularniejsze artykuły Tiffany online
Szukając Tiffany w Internecie, ludzie najczęściej szukali następujących produktów:
- Pierścionki Tiffany
- Naszyjnik Tiffany
- Bransoletka Tiffany
Lub sprawdź odsprzedaż, aby uzyskać duże rabaty.
KUPUJ MĘŻCZYZNLub sprawdź odsprzedaż, aby uzyskać duże rabaty.
Zainteresowanie Tiffany w sieci na przestrzeni czasu
10. Burberry
Brytyjska luksusowa marka Burberry zdobyła dwa punkty na dziesiąte miejsce w naszej liście najlepszych marek luksusowych. Dom mody premium został założony w 1856 roku i jest znany na całym świecie ze swoich kultowych trenczy, gotowych do noszenia ubrań, zapachów, akcesoriów modowych, kosmetyków i okularów przeciwsłonecznych.
Burberry nadal przyciąga uwagę swoimi przyszłościowymi przestrzeniami sprzedaży cyfrowej i eleganckimi kampaniami wideo online.
Podczas gdy ich charakterystyczne wzory w kratkę pozostają bestsellerem wśród męskich kurtek, marka zapuściła się również w nowe linie produktów, a mianowicie kolekcje zegarków i perfum.
Najpopularniejsze produkty Burberry w Internecie
Szukając Burberry w Internecie, ludzie najczęściej szukali następujących produktów:
- Szalik Burberry
- Zegarki Burberry
- Perfumy Burberry
Lub sprawdź odsprzedaż, aby uzyskać duże rabaty.
KUPUJ MĘŻCZYZNLub sprawdź odsprzedaż, aby uzyskać duże rabaty.
Zainteresowanie Burberry w sieci na przestrzeni czasu
11. Hermès
Hermès jest jednym z nielicznych pozostałych prywatnych luksusowych domów na naszej liście najlepszych marek z najwyższej półki. Ranking marki podbił jednak w latach 2022-2023, tracąc jednak siedem punktów do jedenastej pozycji.
Offline Hermès nadal cieszy się popularnością swoich ponadczasowych klasyków, takich jak bardzo poszukiwana torba Birkin. Ale wysiłki internetowe Hermèsa jeszcze się nie opłaciły.
Zaprojektowany i zaprojektowany z wykorzystaniem podejścia wielokanałowego, „cyfrowy flagowy” sklep internetowy Hermès łączy treści i handel. Strona prestiżowej marki jest bogata w treści redakcyjne, ale sprzedaje tylko ograniczoną ilość pozycji. W rezultacie rynek wtórny Hermès przeżywa rozkwit w witrynach takich jak Fashionphile, Rebag i The RealReal.
Najpopularniejsze produkty Hermès w Internecie
KUPUJ KOBIETYLub sprawdź odsprzedaż, aby uzyskać duże rabaty.
KUPUJ MĘŻCZYZNLub sprawdź odsprzedaż, aby uzyskać duże rabaty.
Zainteresowanie Hermèsem w Internecie na przestrzeni czasu
12. Cartier
Cartier zajmuje dwunaste miejsce na naszej liście najpopularniejszych luksusowych marek online, spadając o jedno miejsce. Francuska marka luksusowej biżuterii i zegarków nadal tworzy połączenie dopracowanych filmów i ponadczasowego designu.
Cartier przemawia do młodszego pokolenia kupujących luksus, którzy pożądają bransoletek Cartier i zegarków Panthers i chętnie kupują je online. Cartier realizuje 43% swojej sprzedaży konsumentom w wieku poniżej 35 lat na całym świecie. Trend ten jest jeszcze bardziej widoczny w Azji, gdzie ponad połowa ich klientów to milenialsi.
Najpopularniejsze produkty Cartier online
Szukając Cartiera w Internecie, ludzie najczęściej szukali następujących produktów:
- Bransoletka miłości Cartier
- Zegarek Cartiera
- Okulary Cartiera
Lub sprawdź odsprzedaż, aby uzyskać duże rabaty.
KUPUJ MĘŻCZYZNLub sprawdź odsprzedaż, aby uzyskać duże rabaty.
Zainteresowanie Cartier online w czasie
13. Prada
Założony w 1913 roku przez Mario Pradę, włoski luksusowy dom mody Prada stał się jedną z najbardziej znanych luksusowych marek w branży.
To wzrost popularności sportowych i designerskich sneakersów sprawił, że Prada znalazła się na szczycie najpopularniejszych luksusowych marek online w latach 2022-2023. Z powodzeniem zdobyła nowe zainteresowania dzięki inspirującym kampaniom marketingowym i nowym liniom produktów, takim jak popularna współpraca sneakersów z Adidasem.
Wysiłki włoskiej marki modowej nie były jednak wystarczające, aby nadążyć za konkurencją. Prada straciła cztery punkty na naszej liście w latach 2022-2023, kończąc na trzynastym miejscu.
Najpopularniejsze artykuły Prady online
Szukając Prady online, ludzie najczęściej szukali następujących produktów:
- Okulary przeciwsłoneczne Prada
- Torby Prady
- Buty Prady
Lub sprawdź odsprzedaż, aby uzyskać duże rabaty.
KUPUJ MĘŻCZYZNLub sprawdź odsprzedaż, aby uzyskać duże rabaty.
Zainteresowanie Pradą w Internecie na przestrzeni czasu
14. Fendi
Fendi jest jedyną nowością na naszej liście w tym roku. Włoski luksusowy dom mody, będący częścią LVMH, zdobył w latach 2022-2023 trzy punkty, zajmując czternaste miejsce na naszej liście. Popularność marki wynika z dużej popularności celebrytów i wzmianek w mediach społecznościowych.
Założona w Rzymie w 1925 roku, Fendi zaczynała jako projektantka futer i galanterii skórzanej. Firma szybko się rozwijała, pozostając firmą rodzinną. W 1965 roku Karl Lagerfeld dołączył do Fendi i dał prawdziwy impuls projektowi marki. W 2001 roku grupa LVMH przejęła Fendi i pomogła sfinansować globalną ekspansję luksusowej marki.
Najpopularniejsze artykuły Fendi online
Szukając w internecie, ludzie najczęściej szukali następujących produktów:
- Torebka Fendi
- Trampki Fendi
- Portfel Fendi
Lub sprawdź odsprzedaż, aby uzyskać duże rabaty.
KUPUJ MĘŻCZYZNLub sprawdź odsprzedaż, aby uzyskać duże rabaty.
Zainteresowanie Fendi online z biegiem czasu
15. Lancome
Marka kosmetyków premium Lancôme spadła o dwa punkty na piętnaste miejsce na naszej liście. Część L’Oréal Paris, Lancôme to francuski dom luksusowych perfum i kosmetyków.
Lancôme jest pierwszą i jedyną luksusową marką czysto kosmetyczną na naszej liście najpopularniejszych luksusowych marek online.
Cyfrową wydajność Lancôme dopełnia duża liczba treści redakcyjnych i filmów instruktażowych przesłanych na ich stronę. Lancôme współpracowało z niektórymi z najpopularniejszych gwiazd YouTube, w tym z Estée Lalonde, i zainwestowało w reklamy displayowe i wideo.Seria wideo unboxingu z okazji premiery La Vie est Belle wygenerowała ponad 1,5 miliona wyświetleń.
Najpopularniejsze produkty Lancôme online
Szukając Lancôme online, ludzie najczęściej szukali następujących produktów:
- Fundacja Lancôme
- Tusz do rzęs Lancôme
- Perfumy Lancôme
Zainteresowanie Lancôme online na przestrzeni czasu
Najlepsze luksusowe marki 2022-2023: Kluczowe dania na wynos
Rok 2022-2023 to trzecia edycja rankingu najlepszych luksusowych marek internetowych Luxe Digital. Ponieważ nasza metodologia i źródła danych pozostały niezmienne przez lata, możemy zaoferować cenne spostrzeżenia i wnioski, przyglądając się najważniejszym zmianom z roku na rok.
Digital pozostaje motorem wzrostu sprzedaży towarów luksusowych
Znaczenie cyfryzacji dla luksusu wciąż rośnie. Szacujemy, że 14% światowej sprzedaży towarów luksusowych będzie miało miejsce w Internecie w latach 2022-2023, co jest na dobrej drodze do osiągnięcia naszej prognozy 20% całej sprzedaży detalicznej towarów luksusowych w Internecie do 2025 roku.
Jednak technologia cyfrowa nie tylko napędza sprzedaż online. Szacujemy, że na 75% całej sprzedaży towarów luksusowych w jakimś kształcie lub formie ma wpływ to, co konsumenci zobaczyli w Internecie. Technologia cyfrowa rzeczywiście odgrywa kluczową rolę na rozdrobnionej drodze konsumenta.
Pokolenie Z i Millenialsi to najszybciej rozwijające się segmenty
Młodzi konsumenci napędzają 85% globalnego wzrostu rynku dóbr luksusowych. Są tak istotnym segmentem dla wszystkich luksusowych marek, że ich wpływ kształtuje nowe kolekcje. Ich oczekiwania dotyczące bezproblemowego korzystania z różnych platform skłaniają również marki do inwestowania w media cyfrowe i społecznościowe, aby w znaczący sposób łączyć się z konsumentami.
Konsumenci wydają więcej na marki, które są zgodne z ich osobistymi wartościami
Pojawienie się luksusowych marek natywnych cyfrowych dla konsumentów bezpośrednio do konsumentów jest częściowo napędzane przez zamożnych kupujących, którzy wydają więcej na marki, które są zgodne z ich osobistymi wartościami. Zwłaszcza młodsi konsumenci kupują marki świadome społecznie, a 73% Millenialsów jest skłonnych wydać więcej na produkt, jeśli pochodzi on od marki zrównoważonej lub świadomej społecznie.
Luksus staje się coraz bardziej swobodny
Wyjątkowy wzrost luksusowych sneakersów dla mężczyzn, odzieży sportowej dla kobiet i ogólnie coraz bardziej swobodnego ubioru (zobacz nasze ostatnie historie na temat męskiej odzieży domowej i codziennej) jest jednym z najbardziej wyraźnych przykładów wpływu konsumentów z pokolenia Z i pokolenia Z na luksusową modę. przemysł.
Najlepsze luksusowe marki cieszą się długoletnią pozycją w czołówce
Podczas gdy każda marka z naszej pierwszej piętnastki zmieniła pozycję od zeszłego roku, z wyjątkiem Gucci, który utrzymuje swoje pierwsze miejsce, na naszej liście nie ma wielu nowicjuszy.
Praktycznie każda marka z naszej listy wypuściła kolekcje casual lub stworzyła sub-marki, aby być trafnym dla swoich młodszych konsumentów. Największym zdobywcą jest Yves Saint Laurent, który przeskoczył o sześć miejsc w górę. Największym przegranym jest Hermès, który traci 7 punktów. Ale jedynym nowym uczestnikiem jest Fendi, który popycha Bulgari na pozycję 21, daleko poza naszą listą.
Metodologia i źródła: Jak oceniamy najlepsze luksusowe marki roku
Ranking luksusowych marek Luxe Digital ma na celu dostarczenie w czasie rzeczywistym i wnikliwej analizy najpopularniejszych marek w Internecie. Nasz ranking oferuje jasny obraz tego, jak każda marka radzi sobie w Internecie i może pomóc liderom biznesowym w przewidywaniu przyszłego wzrostu.
Dzięki ponad dziesięcioletniemu doświadczeniu w marketingu luksusowym i internetowym, nasz zespół doskonale rozumie, co napędza popularność marki wśród zamożnych konsumentów. Wiemy, jak ważna dla rozwoju biznesu jest przemyślana strategia marketingu cyfrowego. Skontaktuj się z naszą agencją marketingową, aby zobaczyć, jak możesz zwiększyć swoją obecność w Internecie i stworzyć lojalną bazę klientów.
Zobacz najnowszą wersję naszego rankingu najlepszych luksusowych marek online, aby dowiedzieć się więcej o naszej metodologii odkryj zaktualizowaną listę.