Ten artykuł jest częścią serii poświęconej przyszłość wellness w luksusie.
Dowiedz się, w jaki sposób rosnące aspiracje dot. dobrego samopoczucia głęboko przekształcają luksus i na nowo definiują oczekiwania zamożnych konsumentów. Zobacz, co powinieneś zrobić, aby skutecznie nawiązać kontakt z odbiorcami.
- Wprowadzenie: Przyszłość luksusowego wellness
- Piękno
- Moda
- Zdatność
- Podróż
Okazja
- Współcześni zamożni konsumenci chcą, aby więcej ubrań z segmentu premium było zarówno wygodnych, jak i stylowych.
- Athleisure to najszybciej rozwijająca się kategoria odzieży w modzie, napędzana aspiracjami wellness i poparciem celebrytów w mediach społecznościowych.
- Rozróżnienie między odzieżą aktywną a odzieżą dzienną zaciera się, otwierając drzwi nowym trendom mody ulicznej.
Problem
- Bariery wejścia zniknęły, a innowacyjna produkcja techniczna i autentyczne zaangażowanie w media społecznościowe sprawiają, że sport jest lukratywną okazją zarówno dla start-upów, jak i tradycyjnych marek odzieżowych. Ponadto niewyraźna linia zapewnia dodatkowe możliwości międzysektorowe.
- Nowe marki wchodzą na rynek na obu końcach spektrum cenowego.
- Zróżnicowanie jest niezbędne do utrzymania przewagi konkurencyjnej dla wymagających konsumentów.
Rozwiązanie
- Wellness to nowy symbol statusu, a coraz więcej osób dbających o dobre samopoczucie prezentuje swój zdrowy styl życia w mediach społecznościowych, publikując zdjęcia, na których nosi ubrania sportowe do wszelkiego rodzaju aktywności.
- Identyfikujemy 6 kluczowych trendów, które będą kształtować przyszłość luksusowej mody i athleisure.
ten luksusowa gospodarka wellness kwitnie. Wellness ewoluowało od cichego wyboru stylu życia do nowego symbolu statusu i wyrazu osobistych wartości, które obejmują wszystkie sektory - od luksusowych podróży po prestiżowe piękno i wysokiej klasy fitness.
Luksusowa moda i odzież sportowa nie są już dwoma odrębnymi światami.
Powstanie luksusowej odzieży sportowej lub odzież sportowa jest przykładem zwiększonej konwergencji międzysektorowej. Wpływ athleisure na luksusową modę jest niezaprzeczalny: głęboko zmienił sposób ubierania się.
Rynek odzieży aktywnej rzeczywiście rośnie szybciej niż jakakolwiek inna kategoria modowa, co w rezultacie znacząco wpływa na modę z wyższej półki. Według Allied Market Research światowy rynek odzieży aktywnej osiągnie do 2024 roku prawie 547 miliardów dolarów.[1] Stanowi to średnią roczną stopę wzrostu na poziomie 6,5 procent w latach 2022-2023 i 2024, w porównaniu z zaledwie 4 procentami dla całej branży modowej i 4,5 procent w szczególności w przypadku mody luksusowej.[2]
W miarę jak zaciera się granica między odzieżą sportową a odzieżą dzienną, luksusowe marki modowe będą dalej rozszerzać swoje kolekcje i marketing, aby odpowiedzieć na zapotrzebowanie na wysokiej klasy stroje sportowe.
Czym jest athleisure?
Athleisure - połączenie słów „sportowy” i „wypoczynek” - to coś więcej niż modowa moda. Athleisure to aspirujący styl życia i zjawisko globalne. I jest tutaj, aby zostać.
Kategoria fashion athleisure, definiowana jako odzież codzienna przeznaczona do noszenia zarówno do ćwiczeń, jak i ogólnego użytku, obejmuje jednak nie tylko trampki.[3] Athleisure obejmuje teraz spodnie do jogi, spodnie do biegania, bezrękawniki, biustonosze sportowe, bluzy z kapturem i tak dalej. Każdy element jest coraz częściej przeznaczony do noszenia na co dzień, a nie tylko na siłownię.
Dlaczego luksusowe marki stawiają na athleisure
Trendy streetwearowe w athleisure głęboko wpłynęły na luksusową modę napędzaną przez nowoczesność pragnienie zamożnych konsumentów, aby zrównoważyć wygodę i styl.
Luksusowe marki rzeczywiście wprowadzają na rynek nową ofertę sportową – od tenisówek po legginsy i akcesoria do ćwiczeń – aby wejść na gwałtownie rosnący rynek odzieży sportowej.
Rynek athleisure jest tak dochodowy i obiecujący, że luksusowe marki, takie jak Dior, Louis Vuitton i Chanel, wprowadziły nowe linie nici athleisure couture i obuwia premium. W ostatnim czasie rozkwitają również nowe kapsułowe ubrania sportowe i kolaboracje.
„Kiedy zobaczyłem, że trampki będą czymś, walczyłem z tym przez chwilę. Zdecydowanie inwestujemy teraz mocno w tę kategorię, pozyskując bardzo wyspecjalizowanych ludzi.
Paul Andrew, dyrektor kreatywny Salvatore Ferragamo
Niektórzy projektanci z najwyższej półki poszli inną drogą i współpracowali z renomowanymi markami odzieży sportowej i codziennej, aby stworzyć odzież sportową pod wspólną marką: od Alexander Wang x H&M po Louis Vuitton x Supreme i Stella McCartney x Adidas.
Szczególnie trend sneakersowy jest jednym z najbardziej widocznych przejawów casualizacji luksusowej mody. Niepowstrzymany wzrost popularności luksusowych sneakersów sam podnosi teraz cały rynek obuwia. Kiedyś uważane za wulgarne przez większość marek z wyższej półki, tenisówki premium rzeczywiście stały się najszybciej rozwijającą się kategorią dla większości marek luksusowych.[4]
Dwa czynniki napędzające wzrost luksusowej athleisure
Kilka czynników przyczyniło się do masowego przyjęcia luksusowej athleisure i pomogło umieścić ten trend na czele mody high-end. Przedmioty, które kiedyś skupiały się na wydajności i funkcjonalności, zostały zreinterpretowane przez projektantów.
1. Styl życia celebrytów: włączenie athleisure do głównego nurtu
Gwiazdy – od Kendall Jenner i Rity Ory po Beyoncé, Rihannę i Kanye Westa – zmieniły postrzeganie odzieży sportowej i uczyniły z niej hit modowy. Ich miliony obserwujących w mediach społecznościowych to zauważają.
W rzeczy samej, 38 procent konsumentów z pokolenia Z i pokolenia Z ma duży wpływ na to, co noszą influencerzy w mediach społecznościowych i jakie marki decydują się na przyjęcie.
Niektóre celebrytki wyszły nawet z własną marką athleisure – od Fabletics Kate Hudson po ELeVen Venus Williams, Good American Khloé Kardashian i Ivy Park Beyoncé.
2. Wellness to modowa deklaracja warta chwili na Instagramie
Wellness ogólnie, a fitness w szczególności stały się ważnymi działaniami społecznościowymi, którymi warto się dzielić w mediach społecznościowych. Chęć zaprojektowania aktywnego i zdrowego stylu życia w Internecie skłania zamożnych konsumentów do przyjęcia luksusowej mody wellness.
Pomagając ludziom płynnie przejść od stroju treningowego do codziennego, moda athleisure odpowiada na rzeczywiste zapotrzebowanie konsumentów, którzy szukają równowagi w swoim gorączkowym stylu życia.
Media społecznościowe nie tylko zapewniają ludziom nowe sposoby dzielenia się swoimi doświadczeniami i schematami dobrego samopoczucia, ale także wywierają na nich presję, aby dobrze wyglądać i być postrzegani jako żyjący szczęśliwie.
Ich zwiększona świadomość zdrowia i dobrego samopoczucia w połączeniu z rosnącą obsesją na punkcie mediów społecznościowych skłoniły młodszych zamożnych konsumentów do przyjęcia godny dzielenia się aktywnym stylem życia.
Dla zamożnych konsumentów o dobrym samopoczuciu siłownie zastępują bary, restauracje i kawiarnie jako miejsca spotkań towarzyskich. W rezultacie chcą być zawsze gotowi na kamerę, nawet gdy się spocą. Odzież sportowa to jeden ze sposobów, w jaki zamożni konsumenci wyrażają ideę bycia wysportowanym i zdrowym. Trening to mniej wydarzenie, a bardziej styl życia.
Przyszłość luksusowej mody sportowej: 6 kluczowych trendów
Dzięki cyfrowym platformom DTC, które codziennie, w sposób ciągły, napędzają tworzenie nowych marek athleisure innowacja oraz zróżnicowanie marki mają kluczowe znaczenie dla długoterminowego sukcesu w modzie. Udane kampanie marketingowe związane z modą wykorzystają te sześć kluczowych trendów, aby dotrzeć do klientów dbających o dobre samopoczucie:
- Luksusowe domy towarowe uruchamiają dedykowaną luksusową przestrzeń handlową athleisure i wellness
- Poza odzieżą sportową: od athleisure do odzieży stworzonej do ruchu
- Świadome życie napędza zrównoważoną athleisure
- Uwzględnienie rozmiaru napędza ruch dodatniości ciała
- Chińscy zamożni konsumenci podnoszą rynek high-end athleisure
- Technologia ubieralna umożliwia inteligentną odzież i personalizację
1. Luksusowe domy towarowe uruchamiają dedykowaną luksusową przestrzeń handlową athleisure i wellness
Tradycyjne sklepy detaliczne coraz częściej przeznaczają cenną przestrzeń na kolekcje odzieży sportowej, co jest zarówno bodźcem, jak i konsekwencją powszechnego przyjęcia mody athleisure.
Detaliści z wieloma markami luksusowymi aktywnie eksperymentują z nowymi modelami, aby przyciągnąć zamożnych konsumentów do swoich sklepów. Dostarczanie doświadczeń wellness w ich przestrzeni może przyczynić się do odbicia ruchu pieszego w ich sklepie.
Trend w działaniu
Uruchomienie Saks Fifth Avenue Wellery w swoim flagowym sklepie w Nowym Jorku. Wyjątkowa przestrzeń oferuje wciągające doznania wellness, od zajęć fitness po sprzęt, odzież sportową oraz produkty kosmetyczne i zabiegi.[5]
Podobnie Selfridges uruchomiło salon Body Studio w sklepie, w którym można znaleźć wszystko, od strojów kąpielowych po najnowszą odzież sportową najlepszych marek fitness. W Body Studio znajduje się również kawiarnia z czystym jedzeniem od Hemsley + Hemsley.
Internetowy sprzedawca detaliczny Net-A-Porter uruchomił Net-A-Sporter, sekcję zawierającą sprzęt do uprawiania sportów jeździeckich, tańca, pływania i biegania.
2. Poza odzieżą sportową: od athleisure do odzieży stworzonej do ruchu
Moda Athleisure wykracza poza odzież sportową na siłownię. Współcześni zamożni konsumenci rzeczywiście coraz częściej przyjmują odzież aktywną jako część swojej codziennej garderoby.
Ponieważ definicja biurowego ubioru wciąż się rozluźnia, nowe marki wchodzą do kategorii athleisure, aby odpowiedzieć na zapotrzebowanie swoich konsumentów.
Zwłaszcza młodsi zamożni klienci szukają komfort, różnorodność i innowacyjny design z odrobiną technologii. W rezultacie luksusowe marki wprowadzają nowe kolekcje i rozszerzenia linii, aby odpowiedzieć na to zapotrzebowanie modą najwyższej jakości.
Trend w działaniu
Marki odzieży roboczej, takie jak Ministry of Supply i ADAY, włączają tkaniny użytkowe do swoich zwykłych ubrań, aby zaspokoić pragnienie milenialsów na wygodną, łatwą w utrzymaniu odzież.
Wykorzystując w swoich projektach niektóre z tych samych materiałów regulujących temperaturę, które noszą astronauci NASA, linie Ministerstwa Zaopatrzenia umożliwiają pełny zakres ruchu, zapewniają kontrolę zapachu i nie wymagają prasowania ani czyszczenia chemicznego.
ADAY natomiast oferuje świadomie projektowaną odzież ponadsezonową, wykonaną z nowoczesnych materiałów (takich jak termoregulacja i odprowadzanie wilgoci), które można nosić wszędzie.
Athleisure napędza innowacje produktów dżinsowych
Pojawienie się hybrydowych produktów dżinsowych, które zawierają atrybuty odzieży aktywnej dla trwałości i stylu dżinsu, ożywia popyt na dżins. Wykorzystując innowacyjność produktów, firmy produkujące dżinsy zwiększają atrakcyjność swojej marki wśród milenialsów.
Trend w działaniu
Tradycyjna marka dżinsów American Eagle niedawno wprowadziła na swojej stronie internetowej nową funkcję filtrowania dżinsów według poziomu rozciągliwości, jakiego oczekują klienci. Podobnie, Levi’s wprowadził bardziej elastyczne wersje swoich kultowych dżinsów 501, aby przemówić do pokolenia legginsów.
Levi’s współpracuje również z Off-White, aby wypuścić nowe kolekcje kapsułek i sneakersów.[6]
Powrót do przyszłości: powrót stylów retro
Pod wpływem kultury streetwearowej, milenialsi domagają się klasycznych stylów retro w produktach do biegania i treningu, w szczególności obuwia.
Ten popyt napędza odrodzenie klasycznych marek streetwearowych, takich jak Reebok, Champion i Fila.[7]
3. Świadome życie napędza zrównoważoną athleisure
Zrównoważony rozwój i różnorodność to nadrzędne tematy, które zyskują na popularności w (luksusowym) sektorze detalicznym. Aby dotrzeć do coraz bardziej świadomych kupujących, zrównoważone i etyczne referencje mogą stanowić punkt odróżnienia dla marek i sprzedawców detalicznych, którzy chcą wyróżnić się w coraz bardziej konkurencyjnym sektorze stylu życia, skoncentrowanym na dobrym samopoczuciu.
Zamożni millenialsi i konsumenci z pokolenia Z są szczególnie wrażliwi na trwałe wartości marki. Ponad 85 procent z nich twierdzi, że na ich decyzje zakupowe mają wpływ wartości marki. Marki modowe są coraz bardziej pod presją, aby były bardziej zrównoważone i poprawiały warunki pracy swoich pracowników.
Trend w działaniu
Plastikowe legginsy Teeki z recyklingu i linia Adidas' Parley for the Oceans, która wykorzystuje recyklingowane plastiki oceaniczne w projektach odzieży i obuwia.
Na przykład Jilla Active tworzy odzież sportową bez szwów z ekologicznych materiałów, takich jak bambus.
4. Włączenie rozmiaru napędza ruch dodatniości ciała
Przyszłość athleisure zmierza w bardziej zróżnicowanym kierunku, ponieważ pojawiają się mniejsze marki, aby zaspokoić potrzeby niszowe, a duże marki zmieniają się, aby odzwierciedlić i dostosować się do zmieniającego się stylu życia konsumentów, zarówno pod względem praktyczności, jak i ideałów. W szczególności catering dla konsumentów we wszystkich rozmiarach odzieży staje się kluczowy dla zademonstrowania otwartości i inkluzywności marki.
Trend w działaniu
Fashercise uruchomiła na swojej stronie internetowej dedykowaną sekcję „Curve”, oferując markom takim jak Day Won, Rainbeau i Ivy Park w szerokiej gamie rozmiarów.
Innym świetnym przykładem jest ASOS 4505, linia fitness marki Asos, która przechodzi od drobnych do rozmiaru 30 w Curve.
Dobry Amerykanin Khloé Kardashian jest doskonały przykład inkluzywności w modzie. Od swoich denimowych ofert po najnowszą kolekcję odzieży sportowej, Good American oferuje każdy styl w pełnym rozmiarze. Z pozytywnym wyglądem ciała na czele swojej działalności, Good American trzyma się z dala od kategorii rozmiarów, takich jak „plus-size” lub „petite”, które automatycznie oznaczają kobiety.
Przeglądając witrynę Good American, możesz wybrać jeden z trzech różnych krojów, aby zobaczyć, jak wygląda styl na różnych typach sylwetki.
5. Chińscy zamożni konsumenci podnoszą rynek wysokiej klasy athleisure
Przyszłość luksusowej athleisure w Chinach zapowiada się obiecująco, ponieważ dążenie do fitnessu dopiero niedawno stało się modne w tym kraju. Według Euromonitora w ciągu ostatnich pięciu lat sprzedaż odzieży sportowej w Chinach rosła szybciej niż sprzedaż dóbr luksusowych. Szacuje się, że do końca lat 2022-2023 Chiny staną się największym rynkiem konsumenckim w dziedzinie athleisure.
Ponieważ chiński rząd skoncentrował się na wzmocnieniu kultury sportu przed Zimowymi Igrzyskami Olimpijskimi w Pekinie w 2022 r., możemy spodziewać się jedynie wzrostu kategorii odzieży sportowej.[8]
6. Technologia do noszenia umożliwia inteligentną odzież i personalizację
Nowe osiągnięcia w liniach produkcyjnych luksusowej mody umożliwiają również rozwój inteligentnej odzieży i skalowalnej personalizacji jako trendu.
Domy mody mogą teraz oferować pewien stopień personalizacji i personalizacji w całym procesie rozwoju. Na przykład, informacje od klientów na czas mogą zostać wykorzystane do produkcji wysoce zindywidualizowanej odzieży. Nike jest liderem w tym zakresie, oferując klientom możliwość pełnego dostosowania pary butów za pośrednictwem swojej platformy internetowej.
Równolegle athleisure jest coraz częściej kojarzone ze śledzeniem i monitorowaniem stanu zdrowia. Lululemon planuje na przykład śledzić, jak każdy klient porusza się podczas noszenia ubrań marki. Następnie Lululemon przedstawi spersonalizowane rekomendacje, aby pomóc klientom wybrać produkty najlepiej dopasowane do ich potrzeb.[9]
- Rynek odzieży sportowej według produktu, Debojyoti Das i Akhila Prasannan, Allied Market Research, kwiecień 2022-2023–2022.
- Stan mody 2022-2023, Imran Amed i Achim Berg, Biznes mody i McKinsey, 2022-2023.
- Definicja athleisure, Merriam-Webster, 2022-2023.
- Marki modowe i sportowe ścierają się w wyścigu luksusowych sneakersów, Giulia Segreti, Reuters, 24 maja 2022-2023.
- Teraz w Saks: Salt Rooms, Bootcamp i Rzuć okiem na przyszłość handlu detalicznego, David Gelles, The New York Times, 4 sierpnia 2022-2023.
- Kup Off-WHITE x Levi’s Made & Crafted Collab już teraz, Manus Browne, Highsnobiety, 8 listopada 2022-2023.
- Fila, mistrz i nie tylko: dlaczego moda kocha lata 90., Brittany Adams, Allure, 7 września 2016 r.
- Chiński rynek athleisure nigdzie się nie rozwija, gdy rosną funkcjonalne marki odzieży fitness, Jessica Rapp, Jing Daily, 5 stycznia 2022-2023.
- Lululemon, marka, która wymyśliła athleisure, planuje swój drugi akt, Elizabeth Segran, Fast Company, 25 września 2022-2023.